2022年，移动营销行业9大新趋势

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来源｜udonis
作者｜AndreaKnezovic
编译｜Claire
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我们常常用“不断变化”“快节奏”“不可预测”等词语形容移动营销行业。
尤其在后疫情时代，再谈移动营销，我们已经不只是在谈论人类技术进步；而是在探讨，新兴人类生活方式对于移动营销生态的重塑作用：近两年，疫情促使移动行业发展更强劲，导致营销人员对“正确的消费者触达方式”的需求也更加旺盛和迫切。
为帮助营销人员做到这一点，我们总结了「2022年移动营销行业九大趋势」，整理如下，以供关注：
01回顾：2020与2021
2020年，人们开始在家中工作、订餐、网购，甚至“约会” 。
一台移动设备，几乎满足了人类所有需求。而其中，高达92%的时间，人们都在使用移动应用程序。
在这一年，过去甚少使用社交媒体的人，也开始与人进行线上交流。因为人类的高社交需求，社交类应用成为了我们的第一选择：2020年， TikTok、Facebook、Whatsapp等社交应用程序的下载量最大；用户在Tinder、TikTok和Youtube上花的钱最多。
另外，移动游戏因为娱乐属性强，也备受用户欢迎。从超休闲游戏到硬核游戏，各类移动游戏都涨势迅猛。其中，超休闲游戏是广告主的首选。此外， AppAnnie预测，由于人们在网络中的表现越来越社交化， 2021年起，广告主的重点会转向在多玩家游戏和社交类游戏中触达和调动消费者。
02展望：2022年移动营销趋势

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一、新平台涌现，催生巨大营销机遇
即使有Google、Facebook这样的行业巨头存在，营销人员也必须对其他营销渠道保持开放态度和强大适应能力。毕竟，每隔一段时间，新的平台就会涌现出来，改变整个移动营销领域。
近两年， TikTok是一个最好的例子：据AppAnnie数据， 2020年， TikTok应用程序下载量第一，消费者支出第二，用户平均使用时长同比增长325% 。仅在2020年3月， TikTok的下载量就达到了1.15亿次；今年8月，即使低于它的巅峰时期， TikTok的下载量也高达6600万次。
用户群体方面， TikTok的主要用户群是年轻的Z世代（甚至有人称之为TikTok一代）。不过，现在， TikTok年轻用户的占比正逐年递减，说明老一代人也开始接受TikTok 。
TikTok平台的广告潜力巨大：对用户而言，它提供了丰富的视频内容和沉浸式体验，意义远超一个“广告平台”；对品牌主而言，它能让广告的消费者触达方式，更具原创性、更以用户为核心。

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二、崛起的移动商务之下， “社交电商”和“可购物广告”将成趋势。
电子商务早已不是新鲜事。
但是，新冠之后， “移动商务”的趋势愈发强劲：2020年，仅在美国，人们在移动端花费了超过532亿美元，同比增长了55% 。而这种全球消费者的移动购物习惯，一经形成，将很难被改变。 AppAnnie预测，到2025年，人们花在购物应用程序上的时间将增加40% 。
品牌主需要全方位地利用消费者信息，于是纷纷转向了“最了解消费者”的购物类软件。而现存的每一种应用程序购物功能，都是移动商务发展的一个缩影。其中，比较显著的是“社交电商”和“可购物广告”的兴起。