白皮书|《中国数字经济全景白皮书》新营销篇：数字营销的“法宝”是什么？( 二 )

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内容营销助力品牌摆脱流量桎梏，有效增强企业品牌力2021年上半年，小红书、什么值得买等内容导购平台用户环比继续保持快速增长，同时商业笔记的发布量和种草笔记的发布量增长显著。另一方，2021年上半年，小红书广告投放数环比增长101%，其商业广告主活跃度超80%。

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企业大幅提升内容营销投放，转化显著2021年，上半年越来越多企业认可短视频/直播带来的营销价值，在内容营销中的广告投放力度不断增长。但目前来看，短视频和直播的内容营销效果，带来的更多的是单次销量的增长，如何通过网红、大V实现对于用户群体的破圈，以及提升品牌影响力是企业需要思考的课题。

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5G用户超2亿，视频广告增长迅猛根据信通院和运营商数据显示，中国5G手机终端销量已达3.45亿台，5G套餐覆盖用户达到5.8亿户。带宽提速的大背景下，视频态内容受益显著。从各个平台素材的广告内容形式来看，2021年上半年，视频广告内容增长迅猛，其中，巨量引擎、百度百青藤、网易易放和腾讯广告等头部平台的视频广告增长幅度最为显著。

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新营销助力企业在数字时代实现品效合一