iptv|湖南IPTV迎来品牌升级，IPTV品牌化建设进入加速度

10月28日，芒果TV联合湖南电信、湖南移动、湖南联通对湖南IPTV业务进行品牌战略升级，原“湖南IPTV”品牌正式升级为“芒果大电视”，同时联名推出“芒果大电视·中国电信天翼高清”、“芒果大电视·魔百和”、“芒果大电视·沃家电视”全新呼号。
据介绍，本次品牌战略升级不仅带来了高辨识度的品牌形象，并焕新了湖南IPTV业务的品牌传播力和生命力，助力媒体融合向纵深发展。同时，此次品牌升级也将推动湖南IPTV业务进一步转型，是芒果TV与运营商推动行业破局的重要举措。

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近两年，随着大屏产业的价值转型，IPTV的品牌化建设也在加速进行。除了此次的湖南IPTV，在此之前，贵州、浙江、陕西、广东等地的IPTV都已经相继完成了品牌升级，纵览这些IPTV省份的品牌升级路径，年轻化、高辨识度是共同特点。而在此过程中，IPTV也有望更好地开启新的市场增量。
遍地开花，IPTV品牌建设进入加速度
IPTV的品牌升级，2020年曾有过集中爆发。2020年9月，“天翼高清·浙江IPTV”升级为中国蓝电信电视，与其他地区IPTV平台有所不同的是，通过名字就可以看出，中国蓝电信电视是基于广电和电信的品牌名称、品牌价值进行的品牌重塑，而这也是业内首次。
10月，陕西广信新媒体推出了陕西IPTV全新升级品牌“圆点TV”。之后，陕西广信新媒体相继打造了圆点导视、圆点综艺、圆点少儿，以及联合爱优腾等头部视听网站的圆点企鹅、圆点小酷、圆点小果等系列产品。今年9月，圆点5G APP与“圆点TV”IP形象也正式推出，其品牌化开发和运营思路得到进一步落地。

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11月，新媒股份正式发布了衍生于广东IPTV原有品牌“粤TV”的全新品牌“喜粤TV”，意味着新媒股份的发展逐步从建设集成播控平台向打造主流媒体品牌转移并聚焦。同时，“喜粤TV”也将以南粤为根基，逐步发展成为辐射全国、面向国际的新型主流媒体。
当然，如果继续往前追溯，贵州的G+TV、湖北的长江云TV等，都是IPTV品牌建设的典型案例。纵观这些IPTV平台的品牌升级，可以说各有特点。比如中国蓝电信电视，除了使用“中国蓝”这一在全国范围都有一定知名度的品牌呼号，还在名称上与电信运营商绑定，反映着广电与电信的深度融合；再比如G+TV、喜粤TV，不仅有着明显的本地特色，同时又蕴含着向更大范围市场拓展的可能。
另外，在品牌升级后，颇具特色的产品与业务打造也随之进行。除了上文提到的圆点TV产品矩阵，比如贵州“G+TV县域定制版”、“G+TV智慧花果园社区定制版”、“G+TV地铁电视”等；再比如中国蓝电信电视创制了励志真人秀《奔跑吧少年》，实现品牌与IP的捆绑联动，无论是节目本身，还是平台品牌，传播广度都得以延展。

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可以说，随着品牌的升级，各地IPTV的业务建设与运营也在全新的品牌思维下一以贯之，融入到了平台建设的各个环节。业务通过品牌串联，品牌随着业务延伸，最终实现品牌与平台传播力和媒体价值的最大化提升。
品牌升级，IPTV产业进阶的缩影
近几年，无论IPTV还是OTT，都在寻求破圈、拓界，因为只有这样，才能在规模红利逐渐见顶的背景下找到新的价值增量。对此，在业务层面，各地IPTV平台早已开始了打通线上线下、发力本地化业务等方向的探索，并在此过程中将触角逐渐拓展至B端、G端市场，连接起千行百业。