市场营销|天猫双十一成交5403亿，京东成交3491亿，马云和刘强东谁赚得多？

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俗话说：外行看热闹，内行看门道。每年到了双十一的时候，很多专业媒体的关注点是电商平台的发展是不是均衡，商家和平台设置的促销手段是不是起到了作用，消费者是不是得到了最大的优惠。可是站在一个旁观者的角度，他们的关注点简单粗暴，那就是今年的双十一，究竟谁的成交量是第一，具体的数值是多少？
严格一些讲，成交额的高低除了能影响企业在资本市场的市值以外，还能从侧面反应两件事。其一，能检测平台的用户的数量和质量到底高不高，其二，平台在竞争对手中的到底有没有竞争力。尤其是在双十一这样的时间节点，成交量的排名便是国内电商实力的综合排名。

比较特殊的是，以往电商平台总是争先恐后发布自己的成交额，但今年根据媒体放出的口风看，双十一不会有成交额的实时播报。的确，在相当长的一段时间当中，京东和阿里都没有任何的成交额数据统计，最多只是说共计多少个品牌破了亿。原以为今年的数据不会被公布，没想到零点刚过，熟悉的战报就出现了。
据最新的数据统计显示，在京东和阿里的直接较量中，京东又一次败下阵来。在总体的成交额上，京东达到了3491亿，而天猫达到了5403亿，将近2000亿成交额的收入便是直观的差距。不过输了整体局面的京东，在增速上却要比阿里强势， 3491亿的成交额不仅创造了新历史，而且增长的幅度要远超阿里，说明京东的未来增长势头可能比阿里要更为坚挺。

那么问题来了，天猫双十一成交5403亿，京东成交3491亿，马云和刘强东谁赚得多？其实想要看个人之间的收入差距，第一步要弄各自的持股比例。公开资料显示，马云在阿里的持股比例为4.8% ，京东在京东物流上市时披露刘强东的持股比例为13.9% 。第二步则是要计算出双十一期间归属于平台的总体营收，最简单的乘法就能得出结果，只不过京东和阿里的模式不同，在算法上只能选择估算。
【市场营销|天猫双十一成交5403亿，京东成交3491亿，马云和刘强东谁赚得多？】熟悉网购的人应该明白，京东和阿里最大的区别就是参与主体的不同。阿里系主要是靠卖家的量来进行抽成和广告费用的收取，而京东方面因为个人卖家占比要远低于企业的自营，因此只能借用企业财报中所提到过的经营利率，才能粗略得到平台在整体成交额中应该分到的钱。

一般而言，阿里对当构今于平台内商家的抽成总体控制在5% ，在加上业内同为5%的广庭全告费费率，阿里系电商在双十一期间大约能实现营收540亿。而京东方面的经营利率在近两年得到了提升，度创助总体的经营利率在2019年时达到了2.5% ，如果保守一些计算，京东平台在双十一期间的收入则是87亿。
这样一来答案就变得简单了，用马云和刘强东的个人持股比例去对应各自平台的营收，就能轻松得到他们各自一天的收入。结果为马云一天收入大约为25.92亿，而刘强东大约为12亿，究竟谁赚得多就一目了然。
不过话说回来，这些钱对于马云也好，对于刘强东也罢，相信在他们眼中都是不值一提的，因为双十一之于用户是拿到更优惠的商品，而之于刘强东和马云来书，他们更在乎自家的技术能不能扛过双十一的流量峰值，其格局不仅仅只是赚钱那么简单。