电子商务|对头部电商平台来说，这届双十一，抖快们似乎还不值一提( 二 )

数据显示， 10 月 20 日双 11 预售启动当晚，共计有 4.88 亿人次观看李佳琦、薇娅两大头部主播的直播带货，合计成交额达到 189 亿元，带动点淘和淘宝在预热期的日人均使用时长达到峰值。
QuestMobile 数据显示， 11 月 1 日开售当日，淘宝、拼多多、京东平台去重活跃用户规模 6.84 亿，各平台在预售期阶段用户规模均有上涨，同比分别增加 4.5%、27.6% 和 23.4% 。

小红书虽然开始在电商方面着重布局，也格外加大了今年双 11 的活动经营力度，但目前并未有相关数据公布。而抖音依托平台优质内容，短视频、直播为主要载体的兴趣电商，以及快手是基于用户关系的信任电商均未产生显著的成效。
由此可见，从内容领域跨界而来的抖音、快手、小红书等平台，虽然也在不断强化对双 11 的宣传布局，但从结果来看，还未能对头部电商平台造成实质性的冲击影响。
ZAKER 新闻出品
文 / 曾宪天实习生郭美怡