加速度传感器|为了让你看广告，开屏广告都用上了“摇一摇”

今年这个双11几乎可以说是最为平淡的一届了，甚至各大电商平台都没有像往年那样，你来我往地播报实时数据。尽管在经历了十余年的“狂欢”后，中小商家“躺平”了、消费者“累”了，但唯一不变的却是一轮又一轮的广告轰炸。不知大家有没有发现，在双11的这段时间里，打开各类APP时面对开屏广告，明明自己没有点击屏幕，却依然出现了跳转到淘宝、京东、拼多多等电商平台的情况。

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当然，这并不是大家出现了幻觉，而是各大APP上线了一种新的开屏广告模式——摇一摇跳转到XXX。据相关媒体的实测显示，包括知乎、爱奇艺、腾讯视频、酷狗音乐等APP的开屏广告中均出现了“摇一摇”的功能，并且各种形式和幅度的手机摇动，均有可能会触发进入广告页面。

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不得不说，设计出摇一摇打开广告的产品经理可以堪称是鬼才了，如果说以前大家面对开屏广告时还只是不敢乱点，生怕手抖误触广告，那么现在可好，连动都不敢乱动一下了。此前的点击跳转至广告，设计者是为了提升点击率，是用真假难辨的取消按钮以及千奇百怪的跳过选项来迷惑用户，而“摇一摇”这样的方式，则让用户几乎不敢在路上时打开软件。

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考虑到在今年夏季，工信部发布了一篇题为《工信部大力推进APP开屏弹窗信息骚扰用户问题整治》的内容，表示近期对用户反映强烈投诉较多的“弹窗信息标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗度陈仓”等违规行为，进行了集中整治，督促企业重视用户诉求，解决了在开屏信息页面中存在利用文字、图片、视屏等方式欺骗误导用户跳转等问题。

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【加速度传感器|为了让你看广告，开屏广告都用上了“摇一摇”】随着百度、阿里、腾讯、美团、字节跳动、微博等主流APP按这一要求完成整改，也使得其基本都能实现秒开。但就在不久之后，开屏广告又重回APP开屏页面，但是一般的开屏广告也会有着非常明显的“跳过”标志，且并不影响正常使用。
事实上，开屏广告的由来已经不可考，流传最广的说法是在智能手机硬件尚不发达的时候，是某大厂将APP启动的等待时间“废物利用”的结果。彼时，APP的启动还需要经过漫长的一段等待时间，当时常规的解决办法是用动画渲染或静态图片作为缓冲，来替代白屏，然后在后台加载数据。而以免费服务获取用户，再通过流量变现的互联网厂商，将这段用户等待的时间用于展示广告，也就成了顺理成章的事情。

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在规范化的开屏广告让用户体验提升后，互联网厂商损失的则是真金白银。根据腾讯优量汇、字节跳动穿山甲这两大移动广告联盟在国庆节后的统计数据显示，在开屏广告中添加区域点击热区，也就是用户仅点击规定区域才能跳转相应页面后，用户点击率明显降低，平均开屏点击率下降至1%-2%左右，平均eCPM（千次展示收入）更是下降了高达80%-90%。
其实仔细想想就不难理解，为什么此前开屏广告的效果会很出色。这种APP启动时展示，且展示时间短暂的全屏化广告，事实上有着三大显著特点，首先持续时间短，就意味着用户更有可能忍受，而不是像视频前长达1分钟以上的广告那样让人难捱，而全屏化显示的视觉冲击力更强，会让广告效果更好，再加上APP本身的活跃用户基数大，也意味着广告的曝光量有着一定的保障。