阿里巴巴|双十一沦为鸡肋，电商巨头们都在等待下一场大战( 二 )

而比拼多多更大的威胁还在于抖音、快手的直播电商。对于直播电商，抖音定位为兴趣电商，快手定位为信任电商，淘宝直播定位为发现式电商。
直播电商发展的迅猛，比拼多多更为可怕。实现万亿GMV ，阿里巴巴用了10年，京东用了13年，拼多多用了5年，而2018年才推出直播带货功能的抖音， 2021年GMV就要破万亿。快手虽然下调了2021年的GMV目标，但也有6500亿。
2017-2020年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元。预计2021年交易规模达到23500亿元，同比增长82.87% 。
一旦抖音、快手直播电商气势，电商市场格局就会大变，以往中国电商市场是阿里京东的双寡头竞争，以后就是阿里、京东、拼多多、抖音、快手的“五军之战” 。
在今年略显平淡的双十一背后，各大电商企业肯定都已经在为下一波电商市场的大战做准备了。双十一的玩法已经过时，下一波电商大战必然会有新的玩法出现。
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上林院：杨飞，经济学博士，高校教师，深度观察产业经济与财经事件。