网易云音乐|网易云音乐重启IPO：“反垄断”之下，“抖快”会是最大对手吗？( 二 )

但“变灰的歌单”始终是用户和“云村”的痛点所在。更早之前，网易云曾为“侵权”等负面所困扰。需要认知到的是，由于版权缺口相比腾讯音乐更大，未来网易云内容、技术、营销投资仍将不断扩大，距离盈利仍然遥远。另外还有用户留存和商业变现的问题，即便是付费率高于腾讯音乐和网易云的Spotify ，仍然处于亏损之中。

如果说过往在线音乐行业竞争主要存在于版权壁垒，今后随着内容差异性的减小，竞争关键点则将变为产业链布局之争、音乐原创力之争。考虑到清朗行动、饭圈整治等，偶像数字专辑销售将进一步受到影响。西部证券分析认为，音乐行业在逐步消除版权垄断的前提下，在线音乐平台核心竞争将更多放在生态建设、用户运营体验等方面，网易云音乐在这些方面具备优势。
从原创音乐布局来看， TME推出了原力舞台计划、乘风计划，上线“亿元激励计划4.0” 。网易云音乐推出了石头计划、云梯计划、硬地围炉夜、硬地原创音乐榜、星辰集·词曲创作大赛、“探乐者行动”词曲创作者培养计划等扶持计划，截至2021年6月网易云音乐入驻独立音乐人数量超30万。
从社区化运营，提升用户粘性来看， TME尝试了一键绑定入驻微信视频号，强化产品沉浸式改版，推出全民K歌虚拟直播间、打通微信状态， QQ音乐推出虚拟社区线上音乐节等。从“网抑云”到“一起听” ，网易云建立起了独特的社区标签，网易Q3财报则专门提及：“在拓宽内容生态的同时，网易云音乐也在强化社区粘性，并在8月的新版本中将“关注”升级为一级入口，为“云圈”新增群聊功能。 ”
短视频平台会是音乐流媒体的最大对手吗？这可能是在线音乐最好的时代。疫情下， “宅娱乐”常态化，在线音乐使用时长提升，触达场景更为丰富。据前瞻产业研究院统计，疫情后，我国网络音乐用户人均单日启动次数从3.6增长至5.8次，人均使用间隔天数从4.2天下降至2.1天。截止2020年底，我国网络音乐用户规模已经达到了6.58亿人，手机音乐用户为6.57亿人。
长远来看，音乐流媒体不应仅仅将目光停留在行业内的竞争，更应当将目光投向行业之外的竞争对手——短视频。
近日，独立音乐人柳爽一曲《漠河舞厅》火爆出圈，在网易和QQ音乐上评论量均破1W+ ，带热漠河旅游，但这更大地归功于抖音的带货力。 #漠河舞厅#话题在抖音上，视频播放量也已超过33亿次，关于“漠河”的搜索量环比增加了621% ，观看漠河直播的人数超过68万， “漠河文体旅游局”的官方抖音号短时间内涨粉3万。
事实上，拥有音乐基因的短视频平台，正在越来越多地改写传统音乐行业的制作与宣发路径，并日渐成为当前最主流、效率最高的“神曲推手” 。从《海底》出圈，到《漠河舞厅》《热爱 105°C 的你》刷屏，多首老歌翻红，短视频以更强的视听冲击、二次创作为音乐增添的情绪感和故事性，制造着一次次病毒式传播。
短视频平台显然也已经意识到了这一点，正在积极地在音乐领域攻城略地。抖快对于音乐流媒体的威胁，一方面是对流量和用户时长的抢占。分别坐拥6亿、3亿日活， “抖快”的年轻潮流用户群体与音乐爱好者有很大重合。
其流量和收益对音乐人颇具吸引力，据《2020 抖音音乐生态数据报告》，去年下半年抖音音乐人涨粉累计超3亿，涨粉超1000万量级的音乐人有6位，涨粉超500万的音乐人就有23位。
另一方面是加速对发行等上下游的渗透，以及对原创音乐人的争夺。今年字节正式成立音乐事业部，抖音上线音乐播放器“飞乐”、音乐发行平台“银河方舟” ，并开始内测“K歌”功能，升级“看见音乐”计划。另外快手举办了音乐版权生态大会，推出行业首个音乐版权结算标准， 6月开启“快手双击音乐计划” ，通过流量扶持、版权结算的方式，扶持原创音乐人，有消息称快手或推新音乐产品APP“小森唱片” 。