网易云音乐|详解网易云音乐招股书：音乐社区能赚钱了？( 三 )

短视频平台这种选择，也侧面体现了短视频作为宣发渠道与在线音乐平台之间的关系，不是正面竞争，更倾向于是互补、支持，音乐行业和短视频平台可以协同发展。
网易三季度财报会议上，网易CEO丁磊也表示，短期内的确是会看到短视频、视频直播分散用户一些时间。不过，音乐和短视频最大的不同是，短视频只能消费一次，音乐值得重复消费。优质的音乐内容会让人有很强的共鸣和沉浸感。
例如，爆款短视频，正是借助了音乐“重复—传播—再重复”的传播模式，降低了时间成本，增加了“神曲”的可重复消费特征。

而短视频快速爆红、速朽的特点，带来了对音乐的碎片化消费，也产生了旋律单一、作曲基础、歌词空洞的“口水歌”的流行。
短视频既促进了音乐作品的流行，也破坏了作品的整体性。这种模式意味着短视频平台无法替代音乐平台的职能，也导致业内调侃的“草根神曲上抖音、专业歌手网易云”情况发生。
从这个角度来看，在线音乐平台不需要太担心短视频带来的冲击，更应该着重关注如何强化自身内容创作能力和用户黏性，用音乐的方式去改变音乐，从而在内容源头改变短视频平台给自身平台优质音乐以更多倾斜。
因此，对音乐平台而言，与其“病急乱投医”去花重金去砸社交娱乐，不如完善平台现有的内容、产品输出，形成平台的差异化竞争优势。
根据招股书的数据分析，网易云音乐在内容生产和用户黏性两方面上，处于在线音乐平台的领先地位。
数据显示， 2021年上半年，网易云音乐UGC歌单总数超28亿，主动进行UGC创作的月活用户占比约27% ，日活听歌用户日均听歌时长76.9分钟，均较此前进一步提升。
资料集显示，网易云音乐超90%月活用户为90后或00后，是中国最受年轻一代喜爱的音乐平台之一。平台呈现较强内生发展动力，社区粘性与原创音乐方面表现良好，差异化竞争壁垒持续强化。
同时，截至今年6月份，网易云音乐入驻的独立音乐人已经超过30万，持续位居行业第一，同期腾讯音乐为23万。
04 结语：后市关注原创音乐发展态势
“音乐没有门槛，但好音乐有门槛” 。对在线音乐这个阵地来说，能否挣钱是和死亡一样顺其自然的事。付出金钱、精力不一定能在短期获得回报，所以平台和原创音乐人都需要鼓励。
对用户来说， “只需要一个音乐App听全所有歌” ，意味着便捷。对一个平台来说，这意味着促进平台加强对音乐作品创新的扶持力度，从而满足不同需要用户的分众需求。一个没有被平台、版权“割裂”的音乐市场，才是音乐产业健康发展的土壤。
【网易云音乐|详解网易云音乐招股书：音乐社区能赚钱了？】对网易云音乐而言，应重点关注其在独家版权取缔后，在原创音乐领域的发展动力，高占比年轻用户或成为平台活力的源头。