大数据|网易云音乐上线“摸鱼计算器”？网易云音乐的逻辑是什么？

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IT之家 11 月 18 日消息，某电商集团此前通报批评了多名员工，称他们在工作区域内占用公司公共网络资源从事与工作无关事宜，腾讯视频、抖音、网易云音乐等 App 消耗了 10 GB 以上的流量，引发了网友热议。
今日，网易云音乐顺势推出了“摸鱼计算器” ，可根据“上班听歌时间在工作时间的占比”估算出全年的“摸鱼流量” 。 IT之家测试，该功能需要用户填入名字，并选择上班时间和下班时间，就可以估测出摸鱼流量，会根据流量多少显示不同大小的鱼。

网友们最高的可达上百 GB ，摸到的就是一条鲸鱼。此外，依照流量使用多少还有比目鱼、鲨鱼、三文鱼等。如果摸鱼流量为 0 ，就会显示摸到了一根光滑的鱼刺。
对此，网友纷纷留言晒自己的摸鱼数据，还有网友称“上班不听歌，工作没动力” 。
看到网易音乐当前的这一套玩法，很让人感觉这实在是一个热点营销的高手，那么我们到底该怎么看待这件事呢？

首先，客观的说，听音乐工作到底算不算摸鱼这件事实际上是两可之间，对于很多企业来说，大家都能够发现听一些舒缓的轻音乐或者白噪音，实际上对于工作还是有很大的帮助的，甚至于可以帮助人来集中精力，所以上班听音乐，在不少白领当中已经成为了一种习惯，甚至于不少企业主并不觉得说上班听音乐是一个严重影响企业效率的行为，所以听音乐和摸鱼之间实际上并没有画上等号，可以说网易云音乐的这个创意，把听音乐和摸鱼两者之间构建了一个联系，实际上更多的像是一个营销宣传的手段，而不是真正的说听音乐就是摸鱼。

其次，我们再来看当前网易云音乐的这个宣传策略，这个策略其实很明白，就是表面上来说摸鱼是大家对于不认真工作或者说上班偷懒的一种代称，但是谁也没想到网易云音乐竟然使用了玩梗的这个逻辑，从玩梗的角度出发，网易云音乐的这个梗玩的非常好，直接在自己的品牌宣传之中就将鱼作为一个点抓出来，你如果听音乐用的流量多，那么你抓出来的是鲸鱼，如果用的流量少，抓出来的是鱼刺，真正将摸鱼这个词的直接意义表现到了极致，这无疑是一个非常成功的品牌宣传案例。

【大数据|网易云音乐上线“摸鱼计算器”？网易云音乐的逻辑是什么？】第三，从当前整个市场的角度来看，这种热点营销的玩法，其实不少企业正在玩的炉火纯青，网易云音乐这次无疑是一次出圈的热点营销，这种热点营销的优势实际上让网易云音乐可以直接在市场上获得不错的市场影响，我们看到在网易云音乐宣布回归重启上市的步伐之后，这次出圈让其再一次成为了整个热搜榜的焦点。这对于一家准上市公司来说，无疑是保持热度非常好的一种手段，而且时间这么短就想出这么好的一个创意，可见网易云音乐在整个市场营销和品牌宣传方面已经有了非常深厚的积累和底蕴，这无疑也是其上市的重要加分项。