腾讯|天猫双11小城故事多：从重庆小面、绵阳腊肠、丹棱桔橙等看县城“跃迁竞争”

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今年双11的C位属于小城。
从重庆、东莞石排镇，再到绵阳三台县、丹棱县……因为电商的蓬勃发展，地方小县城在网络中突破地理的局限，跨越了原本行政上的城市等级，借助互联网直接面向全国消费者，实现“跃迁竞争” 。
经济充满活力，特色产业转型升级，农产品走出大山……双11成为这些县城与乡镇最繁忙的季节，堪称第“25个节气” 。而对于年轻人而言，县城与乡村不再是回不去的故乡，也可以成为创业就业的乐土。
“辣来主义”重庆小面通过天猫，打造区域品牌新标杆地区的特色小吃产品，正在通过天猫走上全国消费者的餐桌。
在柳州螺狮粉爆红之后，重庆小面也在天猫上悄然走红，成为重庆区域品牌的代表之一。
辣来主义重庆小面品牌成立于2020年11月， 1个月后就上线天猫。通过与天猫的合作获得市场洞察，辣来主义定位年轻消费者，强调即食、即热和即烹饪的场景。
今年3月，重庆市政府联合天猫打造的乡村振兴“品重庆小面、促消费兴农”主题活动中，辣来主义就表现亮眼。截至目前，该品牌在天猫上已经实现了超1500万元的销售额，共卖出130万袋小面。此外，据重庆辣来主义创始人、CEO刘派称，品牌的复购率很高，有的消费者甚至复购了18次以上。
小面的火爆也带动了其他相关产业的发展

“辣来主义”重庆小面
刘派算了一笔账，仅辣来主义一家品牌，每年将直接带动石柱红辣椒原料销售400吨、潼南菜籽油销售180吨、涪陵榨菜80吨。相关农业增收将达到3500万元，辐射的就业岗位超过500个。
“有了政府的专项扶持和阿里巴巴提供的经销渠道以后，村里开设了辣椒专业合作社，定期对种植户们的辣椒进行上门收购。今天就卖了300多公斤的朝天椒，收入1600多元。自从辣椒变成了‘农商品’以后，我们都有了固定又可观的收入，大家奔小康的日子都渐渐有了盼头......”石柱县辣椒种植户、村生产队长王光荣表示。
天猫食品生鲜茶叶带营销负责人叁千表示：“品牌在天猫快速成长，将‘接二连三’的带动相关农产品种植和销售。通过第二、第三产业带动第一产业，是天猫助力乡村产业振兴的一种路径之一。 ”
为了扶持重庆小面的产业化发展，重庆市政府近年来出台了多项举措。
8月18日，位于重庆市大渡口区的重庆市小面产业园正式开始建设，预计2023年投入使用。截至目前，包括辣来主义在内的10家企业已经与重庆小面产业园签约，预计投资额达到16.5亿元。与此同时，大渡口区制定了重庆小面产业专项奖扶政策，覆盖小面产业全链路。
重庆市大渡口区经济与信息化委员会副主任付雄伟表示，当前的小面行业虽然在重庆市的发展初具规模，但是缺乏产业化、规范化和标准化的生产、经营和管理。建设园区是为了实现“重庆小面重庆造” 。