首页|从得到与喜马拉雅的竞品分析中看在线音频( 二 )

3）智能终端场景如车载收听场景中，网络在线音频使用愈发普遍
随着汽车的普遍，以及汽车本身车载系统的智能化，车载音频收听场景已成为有车族的日常习惯，网络音频的发展更弥补了传统广播的选线和不足，比如网络在线音频在节目的丰富性、自由选择性、回放与重播的支持、音质的提升等方面补足了传统广播的短板，已成为众多有车族收听音频的不二选择。
根据艾媒咨询报告，在2019年，车载网络在线音频收听占比已经超过传统广播。

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4）居家智能场景中智能音箱市场增长迅猛，智能音箱的在线音频收听场景已成为普遍
喜马拉雅等头部在线音频内容平台与小爱、小度、天猫精灵等智能音箱品牌商达成深度合作，开放精品内容池，助力音频场景升级，为用户带来更丰富的智能音箱使用体验。
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云服务、物联网、AI技术等的发展，进一步深化了在线音频技术的发展；
智能音箱、智能眼镜、AI耳机、车载设备等智能设备与在线音频达成更紧密的合作，从单一的音频收听到现今的语音交互，给用户带来了全场景丰富的听觉盛宴。
今年喜马拉雅IPO所募资金中，约30%的资金将用于提升技术、人工智能和大数据能力，可见让人工智能技术赋能在线音频生态，已成了音频市场兵家必争之地。
从喜马拉雅近年重要action静观发展：

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2. 在线音频市场用户分析1）用户基础属性——高学历上班族，二线城市份额足
从整体来看，在线音频受众中，男性收听用户略多于女性用户，且用户文化接受程度较高，超五成受众为本科学历。
另外，在线音频市场以80后、90后上班族为主，二线城市网民成为在线音频的收听大部队；

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2）用户收听原因——多为放松解压，学习大军进击中
根据报告显示，大多数用户收听在线音频基本处于放松心情、缓解压力，但利用碎片化时间收听在线音频学习知识、了解资讯的用户占比表现也较为突出，一定程度上表现出了用户的自我提升的意愿强度。

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3）用户收听偏好——泛娱乐内容居首位，知识学习不掉队，视作IP为宝贝
2021年艾媒报告显示，在线音频用户收听偏好排名第一依旧为放松解压的娱乐内容；而随着知识经济时代的来临，收听用户文化水平的不断提高，知识学习也是用户重点关注的收听内容。
在收听在线音频内容的用户中，超八成用户收听过IP类节目内容；而用户在进行在线音频内容选择时，有更强烈的IP选择倾向；吸引优质声播、研发打造超级文化/声音IP，成了在线音频获客密码以及留客锦囊。

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4）用户平台使用偏好情况——喜马拉雅稳居首位，其他音频app市场占有平分秋色
艾媒报告显示，通过多种线上、线下活动进行营销推广的喜马拉雅以65.5%的市场占有率远超其他在线音频平台；喜马拉雅凭借多年音频市场发展经验、联合出版社/报社/电视台/超级声咖等多IP的打造以及智能终端的联合发展等，用户基数和市场口碑已经形成一定规模。