alexa|学会这个，立马让运营转化翻四倍

大卫奥格威曾说过，看到标题的人比看详情内容的人会多。
运营经常打交道，又容易忽略，但做好效果明显地方——关键性标题文案

通常在哪些地方用呢？
电商运营：主图文案
短视频运营：封面文案
自媒体运营：标题文案
产品运营：转化标题、活动海报文案
如何能才能取好这个最关键的标题文案呢？
一、强调客户能得到的好处
顾客购买的不是产品或服务，而是产品或服务能够给他带来的好处
1.充电很快的文案：
A.超级快充，快如闪电！（呵呵，大家都是这么说）
B.充电五分钟，通话2小时（强调节省时间）
2.净水器文案
A.无需烧水，使用更方便（没有什么触动）
B.打开就能喝到纯净水（立即感知好处，有画面感）
3.儿童故事机
A.音质好，大电量（你说的，我不一定信？）
B.保护宝贝听力，陪宝宝玩得更久（强调收益好处）
二、运用对比手法
对比更能彰显与众不同，引起用户关注
1.使用产品前后对比
A.这还是半年前的她吗？宝妈变形记！（美白、减肥产品经常用）
B.运用这套方法，工作效率提高了80%（职场经验、知识付费等领域）
C.自从喝了XXX ，腰不酸了，腿不疼了，走路也带风了......
2.有无解决方案对比
A.照着做，轻松做一大桌菜（没方案前很麻烦，有方案现在很简单）
B.学会这招，快速让骗子把钱退回来
C.自从用了XXX ，妈妈再也不用担心我的学习（以前要妈妈陪做作业）
3.与竞争对手去对比
A.别人在论坛抢沙发，我在陌陌找沙发（陌陌app比其他社区，更能交到现实朋友）
B.只溶在口，不溶在手（巧克力文案，我们的不会粘到手上）
C.Thinksmall.想想还是小的好。（甲壳虫汽车文案，强调省油）
三、引起用户好奇
心理学家把“好奇”分为知觉性好奇、认识性好奇、人际好奇三大类。
1.知觉性好奇
知觉性好奇是由新奇的视觉或听觉上的刺激引起的，通过新的刺激引发个体的探索行为
A.一夜之间，北京的井盖全消失了（房地产文案，为什么井盖没了？引出该小区采用静音小区路面）
B.向凌晨四点起床的奶牛致敬（鲜牛奶文案，为什么奶牛起那么早？告诉客户咱们刚刚挤出来的）
2.认识性好奇
认识性好奇是由知识上的不确定性引起的，激发个体提出疑问、寻找答案，最终获得知识
A.如何做一个好看又好吃的包子（获得新知，知道了以为不知道的事）
B.可以说99%的文案人未必懂这个道理（类似大家看的干货文）
3.人际好奇
人际好奇主要是在社会生活领域中产生的社交类好奇
【alexa|学会这个，立马让运营转化翻四倍】A.信息好奇：你以为海底捞只是卖火锅的？（与正常理解不同）
B.兴趣好奇：中国即将于20XX年派人登陆月球（与我们有关的事）
C.比较好奇：马云20岁的时候已经在做XX了（个人对比）
四、激发人的情绪
通过情绪、情感的刺激，以达到吸引注意、打动人心的作用，人类情绪有喜、怒、哀、惧四种，标题中包含其一即可
A.为什么新来的都升职了，你还没有升职？（职业培训文案）
B.别信男人的“我不在乎你漂不漂亮”（化妆品文案）
C.你再不陪我，我就长大了（亲子产品文案）