l阿里海外市场久攻不下，蒋凡能不能打赢新战役？( 五 )

毫无疑问，淘宝从PC端向APP端的成功转型，并在电商一轮轮的争夺战中坐稳头部地位，与蒋凡有着密切联系。张勇也不吝对其的夸赞：“始终保持创业者的冲劲，有敏锐的消费者洞察和产品洞察，在整个淘系无线化升级过程中起到了核心驱动作用。”
但阿里在海外业务并未再现这般活力，相比于淘宝来说，算是“年轻人”的字节跳动，最近一年其国际业务却正在多点开花。
据亿邦动力报道，继TikTok Shopping后，字节跳动推出了一个独立电商App—Fanno，已于11月16日在iOS App Store上线。据字节跳动回应称：“Fann还有是一款在探索初期的电商产品，且向全球用户提供高性价比的综合品类。”并且目前主打服装品类。
要知道，淘宝本就以“卖服装”起家，阿里在供应链上也有很深的积淀，但近年来在海外营销和对终端消费者的了解上却略显乏力。
并且从外部条件看，Fanno进入出海电商的时机是恰逢其时。
自今年5月以来，国内的跨境电商公司遭到亚马逊史上最严厉的封号潮，亚马逊在官方回应中也明确指出，截至9月，总共关闭了600个品牌、3000个账号，包括一些大卖家。中国跨境卖家更想搭乘来自中国的跨境电商平台“大船”。
如此看来，自2019年便提出“全球化”战略的阿里，不能再拖了，此前带领大淘宝进行过内容化尝试的蒋凡，更适合成为“海外数字商业板块”的掌舵者。只是这次他面临的市场挑战要比之前更复杂，据腾讯深网报道，阿里曾重点布局的印度市场，绝大部分团队已经撤回国内。
但这是蒋凡再一次的“关键一役”，他不得不面对，这也是他证明自己实力的又一次机会。
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