羽绒服|被点名虚假宣传的企业们，赚钱姿势有多＂骚＂？

编者按：本文来自微信公众号一刻商业（ID:yikecaijing），作者：云梦泽，创业邦经授权转载
今年，越来越多知名品牌因为虚假宣传的骚操作翻了车。
更有甚者，接二连三地暴雷，被各大媒体点名频频登上热搜，却依旧高傲，吃相难看。
12月1日早间，#加拿大鹅规定中国大陆门店不得退货#登上了微博热搜，一件价值11400元的品牌羽绒服商标绣错、缝线粗糙，甚至面料还有刺鼻异味，因为质量原因却不予消费者退货。
此事迅速在新浪微博炸开了锅，不少网友纷纷指责加拿大鹅的无理，连央广网也剑指加拿大鹅，评价其为傲娇的“加拿大鹅”，只能剩一地“鹅”毛。

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加拿大鹅门店，图/加拿大鹅官方微博
事实上，这已经不是加拿大鹅第一次陷入舆论风波。
就在不久前，加拿大鹅还因填充物的问题，虚假宣传被罚45万登上社交媒体热点榜，其处罚决定书被网友戏谑为羽绒服购买指南。
一石激起千层浪，虚假宣传再次成为关注热点，不少消费者表示，虚假宣传的品牌企业也开始了“内卷”，一较高下谁更“虚假”。
翻开虚假宣传的花名册，以“天价”为卖点进行品牌宣传的企业遍布了各行各业，无论是国际大牌亦或是新消费品牌都以“天价”定位高端而以此来捞金。
“雪糕中的爱马仕”钟薛高曾因为“不加一滴水，纯纯牛乳香”的虚假宣传被罚，细分赛道头部玩家元气森林也因为宣传乳茶产品“0蔗糖”误导消费者而走下赛道神坛，益生菌市场的引领者养乐多更以“防治新冠病毒”为卖点和噱头，被斥虚假宣传而陷入舆论风波。
无独有偶，新消费品牌屡屡“翻车”，汽车制造行业也存在虚假宣传的问题。
作为长城汽车旗下主打女性市场的纯电汽车品牌，欧拉曝出的“芯片减配”事件也同样引发了大量对关于虚假宣传的投诉和维权。
根据全国消协组织受理投诉情况统计，2020年全国消协组织共受理消费者投诉982249件，其中虚假宣传问题占比4.77%，并呈现了逐年上涨的趋势。
“虚假宣传”在各行各业已经发展成为处罚雷区，更是成为了业内乃至全社会都广泛关注的焦点问题。
当越来越多触碰虚假宣传违法界限的品牌企业被行政执法，妄图依靠定位高端、抬高价格、虚假营销的圈钱手法却依然层出不穷，低廉的犯错成本，并不会令他们对虚假宣传的底线生畏。
而由此产生的品牌形象危机，才可能让它们停下捞钱“骚姿势”。
谁被公开“打脸”了？作为一种违背良心但却十分有效的推销手段，虚假宣传带来的高昂收益诱惑着各行各业的品牌企业铤而走险。
今年以来，各大品牌企业在虚假宣传手法上“内卷”起来，花样百出。
被称为“羽绒服界爱马仕”的加拿大鹅最近连续“作”出事。
近日，国家企业信用信息公示系统显示，高端羽绒服品牌加拿大鹅关联公司希计（上海）商贸有限公司新增行政处罚，处罚事由为利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，处罚款45万元，责令公开更正并停止发布。
售价动辄上万元的羽绒服主要填充物却是普通鸭绒，和宣传内容严重不符，可就是这动辄上万元的标价，正是加拿大鹅全球羽绒服行业头部品牌的主要宣传点。

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图/加拿大鹅官方微博
加拿大鹅在进驻中国市场时，便以价格高、会玩营销而出名，普京、贝克汉姆，马云等政商大佬更是将加拿大鹅品牌知名度大幅拉高，娱乐圈明星、部分企业领袖也追逐热潮带动了产品的“出镜率”。