龙角散|进击中的淘宝逛逛商家迎来最好的机会

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或许，淘宝逛逛才是内容电商的终极形态！
得益于淘宝的巨大体量，一不小心，淘宝逛逛已经成为内容电商的新晋巨头，超越小红书，比肩抖音。

对于逛逛的崛起，业内人士并没有太多的惊讶。因为和其他内容平台相比，逛逛从流量到商业的路径非常清晰。
这背后的逻辑是，通过对消费者的一键种草，商家能够迅速获得高粘性客群，从而实现客群、货品以及内容的精细化运营。
另外，淘宝本身就有无数中小商家，这些都是逛逛潜在的内容创作者，长时间下来商家直接就是网红，不仅节省了找KOL和KOC的宣发成本，链路还短，不需要跳转购买。
今年双11前期， Kappa就是逛逛最大的受益者之一， 9月到10月短短一个月的时间里， Kappa在淘宝的短视频流量翻了10倍。现阶段， Kappa已经积累了近470万粉丝，这些都是喜欢逛淘宝的精准用户，也是品牌的核心资产。
【龙角散|进击中的淘宝逛逛商家迎来最好的机会】短视频作为淘宝内容电商的重要抓手，为鼓励内容生产，淘宝已经把平台流量往优质内容上倾斜。

数据显示， 2021年以来，淘宝app里的内容种草转化规模越来越大，超过三分之一的订单来自内容消费。
未来，随着逛逛内容体系的逐渐成熟，这一比例还将进一步扩大。
客观来讲，逛逛的背后是供应链，是智慧物流，是数量庞大、身经百战的客服，更是一整套复杂的运营模式，这些不会被轻易模仿或抄袭，有着非常沉重的壁垒。
但一般的内容平台做电商却没那么容易，先不说背后复杂的供应链体系，单就跑几个头部主播，平台往往都会造成严重影响，因为在这个只要有钱就会被挖走的时代，创作者的忠诚度很低。
假如商家要买流量，你从内容平台买，百分之九十以上的用户都是奔着看热闹去的，只能给直播间凑人数，都不想掏钱。
但你在淘宝逛逛买流量，或者商家自己制造流量，往往能收获不错的转化率，因为这些都是本来就有掏钱预期的人，都是精准用户。
有人打了一个比方。内容平台做电商，就像在一颗扣子上缝出一条裤子。而电商平台做内容，相当于在一条裤子上缝一颗扣子。
这两件事的难易程度，压根就没在同一个量级上。

事实也的确是这样的，谁距离商家更近，能为消费者带来长期的好货与实惠，个中逻辑一目了然。
所以，淘宝逛逛这种模式与商家有着更高的契合性，同样也是更经济、更高效的经营策略。

龙角散|进击中的淘宝逛逛 商家迎来最好的机会

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