芯片|最近美团外卖换新logo，网友：感觉没有旧版看起来着急了

文章图片

近日，美团外卖换新Logo引发大量讨论和关注。不同于去年焕新字体，这次它直接对“小袋鼠”下手，把原先的“黄色”小袋鼠，变成了竖起耳朵、可爱“比耶”的袋鼠头，不再是原先那只全力奔跑的小袋鼠。从整体来看，它与以前相比更有卡通感，显得更加简单圆润、可爱暖萌。不过有网友调侃发问：感觉没有旧版看起来着急了，以后会不会送餐变慢了？

其实，我们仔细观察就会发现，这只袋鼠耳朵一直就在我们身边，而且之前还登上过热搜。那些外卖小哥戴着又萌又可爱的“袋鼠耳朵”穿行在大街小巷里，在路人的“调戏”和网络二次传播后成功出圈，并且成功演变成了美团外卖的天然广告牌，甚至在网友的热捧下成为美团外卖的IP资产，比如它的“耳朵发箍”周边。

值得一提的是， “小袋鼠”的形象并不是在一开始就有的。 2013年，美团外卖上线后的第一版LOGO非常简单直接，一碗热腾腾的饭搭配圆形的背景；直到2015年，袋鼠作为新的品牌形象首次出现在大众视野里；之后，美团外卖不断进行优化， 2020年更新字标， 2021年4月结合Logo字体扩展设计“美团体” 。
此外，美团的Slogan近两年也发生了多次变化，从“吃喝玩乐尽在美团” ，到“美团APP ，干啥都省钱” ，再到今年“美好生活小帮手” 。时代在变，消费者在变，品牌所处的阶段也在变，及时调整定位进行品牌升级，是美团更新LOGO和Slogan背后的核心所在。
【芯片|最近美团外卖换新logo，网友：感觉没有旧版看起来着急了】另外，除了外卖小哥，美团还请孟子义代言新品奶茶，推出限量版“小耳朵”杯盖。借助明星效应扩大传播范围，并充分利用“小耳朵”的人气提升品牌识别度。