阿里巴巴|沉寂五年，GMV突破千亿！阿里打通东南亚！( 三 )

Lazada在东南亚市场的失利，就清晰的证明了阿里模式的不可复制，本地化才是海外业务发展的关键。
而经历了5年的蛰伏，目前的Lazada市场份额虽然被Shopee超越，但其发展活力，渐渐复苏。
以刚过去的双12为例，参与商家数量同步增长50% ，开启后两小时的消费达到平时的22倍，甚至不少品类的数据超越了今年双11 。
因为在东南亚地区，更靠近年底的双12 ，也是传统的购物旺季，在这时开展购物狂欢，能收获比国内更高的热度！
除了购物季时间更符合当地消费习惯之外， Lazada也结合东南亚社交媒体发达和大量年轻消费者的突出特点，大力推行“娱乐化消费”策略，通过直播、游戏等特色互动功能，打造购物节。
而且背靠着菜鸟网络的Lazada ，在今年9月份，完成物流体系的再次升级， Lazada商家出海东南亚直邮整体时效最高可提升50% ，同时推出的跨境极速达服务，实现了国内发货到送达消费者只需要6-7天。
明年是Lazada成立的第十年，飞跃过高峰，也行走过低谷，阿里在东南亚市场终于找准了发展方向。至于新上任的蒋凡能否从原本的国内消费市场逻辑，转换到海外市场，还需要更多时间的考验。
“太子”蒋凡下凡到海外，手里的国内电商运营经验，很大可能排不上用场，要想再造一个“海外淘宝” ，他的任务更加艰巨，不过俗话说得好，吃一堑长一智，有了之前的战略失利，至少这次努力的方向已经非常明确，接下来就看他能否迎接试炼，重回巅峰了。
作者：风清