从业者|进阶的虚拟电商，到底有怎样的“痛与乐”？( 三 )

作为中国首个超写实国风虚拟KOL翎，她极具东方特色的面孔，京剧、书法和太极等中国传统文化的喜好，让翎印上“国风”的文化标签。自登上选秀节目《上线吧！华彩少年》后，翎与特斯拉、奈雪的茶、Keep等品牌合作的商业代言费破百万，全网话题讨论度破亿。

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当然，对虚拟电商的理解，也不能只停留在“产品”与“人”的关系变化上。对虚拟技术的认知，会帮助电商从业者捕捉到更多的机遇。虚拟电商核心竞争力的支撑点是对技术和数据的依赖，以“虚拟主播”为代表的虚拟技术，对整个电商行业来说，或许只是小试牛刀，更值得我们关注的是：虚拟技术与互联网大数据将给虚拟电商带来更多的创新机会。
虚拟主播不是一个单纯的“虚拟人”，依靠大数据的分析功能，更能精准地分析消费用户喜好，比如喜欢什么样的主播形象、声音和互动方式，也更能捕捉到用户的需求动机……最终都将通过虚拟电商和虚拟主播形式呈现出来，对粉丝和消费者投其所好，满足用户的需求，实现品牌主的价值传递与输出。
随着“元宇宙”概念的兴起，未来的虚拟电商，或许不会只是停留在“虚拟产品”与“虚拟主播”的层面。通过这种以超写实数字人与消费者的交互体验，品牌方可以将元宇宙强调的沉浸体验植入到虚拟空间或平台的塑造，赋予虚拟电商更先进的技术支撑、更前沿的消费体验。

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不过对于电商行业里的众多从业者来说，前沿的科技与理念，如何转化成实际的生产力，或许不是一个简单的问题。毕竟从虚拟主播的创新与实践来看，这不仅需要强大的科技与资金支撑，更需要专业的运营管理能力，来保证这股“流行趋势”到达开花结果的那一步，带来更多普世的价值。
无论如何，虚拟电商的未来总让人充满期待！图书、音乐等虚拟产品的出现，带给我们更丰富、更便捷的知识享受。虚拟主播的出现，让我们身边的消费环境和消费体验发现变化，更加人性化、智能化的虚拟技术服务，在改变着我们的生活环境。
在目前市场实践中，我们看到虚拟电商展现出强大创造力和生命力，但是对整个电商行业来说，虚拟电商的路还有很长，在每次破后再立的过程中会遇到各种困难。无论是电商平台、资深电商从业者，还是品牌主、消费用户，或许都应该用审视的态度，监督虚拟电商的发展与变化。在享受虚拟电商带来便利和价值的同时，每个人可以用更加包容与发展的态度，实现与它的共生、共存、共赢。虚拟电商，究竟隐藏着怎样的爆发力，又将带来什么样的精彩，我们身处其中，与之共舞，对未来充满期待。
作者：五木；公众号：TopKlout克劳锐
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【从业者|进阶的虚拟电商，到底有怎样的“痛与乐”？】题图来自 Unsplash，基于CC0协议