tube|注意力只能持续8秒，数字传播如何「收割」Z世代( 三 )

媒体机构要善用“网红或大V营销”，先行触达社群头部人群，并逐步建立彼此间的信任，最后推动内容的广泛分发和传播。
3. 社交媒体营销方式大不同虽然千禧一代更青睐Facebook，但Z世代却偏爱注重隐私和匿名的社交网络，如Snapchat、Secret和Whisper。
他们不希望在数字世界里，留下永久的社交足迹。
因此，82%的Z世代在社交媒体平台发布内容前，会斟酌用词。
4. 开展双向对话在当下的社交媒体时代，那些华而不实、高度虚幻化的内容，像海市蜃楼一般，虽偶尔充盈人的头脑，却不足以演变成触动人心的力量。
这一观点在Z世代身上尤其适用，因此，面向Z世代必须要传达真实有效的信息。
Z世代对圈层和大V的关注，推动网红营销如火如荼地发展起来。
此时，媒体不妨尝试在线发起双向对话，并创建Z世代可以参与的社交形象或营销活动。
四、结语Z世代是迄今为止观念最为多元的一代：
他们思想开放、人格独立、学习能力强，更是富有激情的梦想家和勇敢的变革者。他们敢于挑战权威，勇于发表意见。
这也提醒媒体、平台及广告主，在挖掘这一群体消费特征的基础上，要力求进行更精准化的传播。
且应谨记，无论数字时代的内容形态如何变化，真诚和真实总是长久吸引人的“利器”。
作者：张雨欣；公众号：德外5号
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