人力资源|蚕食抖快，「小红书们」踩上视频化油门｜社区的力量①( 二 )

相比于抖音、快手的内容泛化，社区平台们的短视频内容类型更加精准，这一点也与社区特性更聚焦有关。你或许可以简单回答出社区App的标签，却很难用几个词语概括抖音、快手的主要属性。用户规模越大，意味着覆盖的人群类型越广。
当各平台发起“抢人大战” ，意味着博主们也吃起了“百家饭” 。
视频拍摄、剪辑创作不像图文方便修改，大多数博主通常将相同内容分发到各个不同平台，但会触发不同的用户反馈。

“悠悠食记”小红书和抖音主页?
以目前小红书头部美妆博主“程十安an”为例，拥有495万小红书粉丝，在抖音上，她拥有2224万抖音粉丝。相比“程十安an”的全网热捧，美食博主“悠悠食记”拥有345.3万小红书粉丝，而抖音粉丝只达到18.5万，两者相差悬殊。在用户体量更小的keep ，健身博主“韩小四AprilHan”拥有345万粉丝，在B站，相应的粉丝数字达到269万。由此可见，社区大小与粉丝数量并不一定成正比。
追求破圈和加速商业化，争议却倍增虽然陆续诞生出具有不同社区属性的优质短视频博主，但2021年这些求变的社区来说并不太平，追逐破圈的同时，他们也陷入了更大的争议。
得益于小红书的种草心智，变现路径简单且快捷，因此，在关注度不断提升的前提下，也在2021年出现了乱象丛生。
虽然小红书2021完成一笔新融资，投后估值高达200亿美元，保障了平台现金流不断。但由于资本市场环境的震荡，原本有望去年冲刺上市的小红书搁浅了计划。
现有的环境下，保持用户增长，度过这个冬天尤为重要，渴望获取更多新用户的小红书，将矛头瞄准至男性。东兴证券研究所的数据显示，截止2020年8月，小红书的用户中，女性占比超88% 。

男女比例不均，也意味着小红书在男性用户上具备增长潜力。
2021年，小红书专门以20亿元的代价推出了“男性内容创作者扶持计划” ，鼓励潮流、汽车、科技等内容。值得注意的是，小红书同时也开始在男性社区打擦边球广告，招揽用户。据媒体报道，此前小红书在虎扑的广告语就是“超多美女尽在小红书，免费看，不花一分钱” 。原本服务于女性的社区，如今却弯下腰“讨好”男性，自然也引起了不少原住民用户的争议。
如果说小红书是女性的聚居地，那么虎扑则被称为“直男的天堂” 。
自创建至今，虎扑已经上线长达17年，却两度上市失败。作为一个垂直型的体育内容社区，虎扑主要为体育爱好者提供专业的新闻资讯赛事直播、论坛、电商等服务，其本质是满足用户的精神娱乐需求。但当虎扑用户逐渐从体育爱好者扩展到全体男性，内容专业度也会大打折扣。
在虎扑社区的步行街主干道，常见的帖子如晒女朋友照片，讨论考公还是考研，或者分享自己被戴绿帽的悲惨故事，翻来覆去的几种类型被反复炒冷饭。高质量内容丢失，大神出走，导致虎扑对用户的吸引力也越来越低。

虎扑也考虑过直播的路子。
2020年5月，虎扑搭建了直播入口，希望通过直播打造专属于虎扑的网红生态，但现实跟预想有所偏差。继走红的主播“冰淇淋小姐姐”素颜翻车之后，虎扑至今出圈的主播寥寥无几，整体直播业务成色不佳。
2021年6月，虎扑第二次上市失败，几乎同一时间被爆出裁员40% ， “直男经济”远没有想象中好做。
与虎扑相似，捆绑在知乎身上的，同样是“商业变现”这个老大难的问题。