人力资源|蚕食抖快，「小红书们」踩上视频化油门｜社区的力量①( 三 )

前不久，知乎带货第一人“蓝大仙人”在微博晒出的补税通知显示，宣布补税完毕，一共补交税款约34.6万元。看完蓝大仙人的补税单，有网友调侃称：“人均百万，刚下飞机的才这点税？都不到薇娅的零头。 ”
作为知乎打造的“知识带货博主” ， “蓝大仙人”2020年在知乎上写的智能电视介绍文章成为爆款，获得3.2万赞，创下单篇带货量超过5000万GMV的记录，目前蓝大仙人在知乎拥有15.4万粉丝。据观察， “蓝大仙人”在知乎的变现方式主要是发布测评文章，文末附带京东等电商平台连接，当用户通过他的文章链接，转向平台购物时，他就可以获得佣金。这种方式与常见的淘宝客相似，也是知乎博主常用的变现方式。在这之前， “蓝大仙人”曾爆料，其年收入在50-100万之间，位于自媒体的腰部区间。

“蓝大仙人”知乎主页及文章
此轮补税，侧面上也是知乎大V带货收益的写照。
知乎曾在招股书中公布过这样一组数据：截至2020年12月，知乎累计拥有4310万内容创作者，已有100位知乎创作者月收入超过10万元， 1000位创作者月收入超过1万元。这样的数据，跟其它平台头部大V相比，显然寒酸了很多。
B站也许就只有一个回顾2021全年，小红书可能是对抖音、快手产生最大冲击的内容社区之一。
根据晚点LatePost报道，抖音目前成立了一个机密专项组，专门研究小红书。而在竞对的战略重要性上，小红书与B站被上升到了与快手一样的位置。一位互联网分析师称，小红书约有 5000 万活跃用户、B 站约有 6000 万，这一亿多人是抖音满足不了的人群。
小红书视频化进程对抖音、快手视频化的蚕食也更加明显，虽然还没有诞生张口就来的代表型博主，但已经陆续涌现出单平台粉丝量占优势的头部博主。
同时，还有一个话题值得讨论，互联网用户对短视频平台的在意程度，他们关注的是短视频内容，还是平台？

现在大多数App的短视频信息流都是竖版划屏模式，各个平台差异性越来越小，再加上博主的全网分发，各平台同时段也屡屡出现同一个爆款内容。如果从这个角度来看，这批社区们似乎也不一定需要一个短视频标杆博主。
不拘泥形式，或者所有创作样态兼备，是这批UGC平台“磨刀者们”的共识，比如说抖音近期也上线了图文功能，并且正在测试种草入口，俨然一副准备杀入小红书腹地的踌躇满志。
当然，争夺用户、争夺创作者，是目前阶段绕不开的话题，但是，对于上文这些社区来说，例如不断活跃的知乎、虎扑等等，其实还是跟之前一样，试图讲更多好的商业化故事，但仍然没有诞生好的营销案例。
无论是小红书，还是知乎、Keep、虎扑等等，它们在2021年的激流勇进，无疑是看到了社区前辈B站的破圈故事，它们渴求自己也能成为下一个B站，获得资本的青睐、用户的“为爱发电”和市场的高关注，可是，在现如今挑战大于机遇的互联网行业， B站也许就只有一个。
社区本是指因同好相聚在一起的一群人，互相交流自己喜好，寻找共同语言，因此每个社区都具有独特的属性。但用户体量是大多数互联网App追随的指标之一，为了完成这个指标，社区们渴望吸纳新用户，但这些用户可能跟原住民产生冲突与碰撞，引发新一轮争议，当用户内心的自留地被侵占，他们还继续甘愿做这个社区的“铁憨憨”吗？这个问题，至今也悬挂在“大前辈”B站的头顶。