电子商务|“种草”宠儿小红书，电商破局难在哪？( 五 )

比真实“种草”还节制的“推广” ，平台继续加强打击，可能就会自损生态。
其三，种草赛道也越发拥挤，小红书是商家种草第一选择，却不是唯一选择。淘宝、抖音、京东、拼多多都已不同程度涉足。
淘宝逛逛于去年10月1日内测了新功能——种草机。此前，有数据透露，淘宝三分之一的订单都来自于种草，淘宝逛逛月活用户已达2.5亿，超越小红书的2亿。
淘宝对于种草的志在必得还不止于此。 1月24日，据Tech星球消息，淘宝又推出了可以种草的兴趣社群App“友啥” 。该款独立App以兴趣驱动社交，打造类似于圈子的互动平台。
而去年年底，抖音发布了图文种草计划，提供亿级流量扶持。此外，京东和拼多多则分别推出了“种草秀”和“行家帮你选” 。
相比小红书，抖音在流量和用户上占先；相比小红书，电商巨头打造了从种草到拔草的电商闭环，当然，二者种草标签，还远不如小红书鲜明。
一方面，巨头入场围攻；另一方面，小红书在追求内容泛化， “种草”基因被稀释。
综上，作为当之无愧的第一种草社区，对于小红书来说，仅仅靠2亿用户“种草”撑起200亿美金估值，恐怕地基还不够稳，底气还不够足，接下来，小红书到底是继续坚守社区属性，还是会补足电商生态，尚是未知数。（应受访者要求，文中果儿、艾丽、李敏、王宣、吴蕊为化名。）