女鞋|出售女鞋业务、转战直播带货与元宇宙，＂女鞋第一股＂经历了什么( 二 )

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图片截自东方财富网
星期六开始发现，卖鞋这件事，走不通了。
MCN业务和元宇宙成救命稻草？剥离制鞋业务之后，星期六还剩下什么?
押注直播和元宇宙，成为星期六的下一步棋。从2019年起，其互联网广告业务销售收入占比快速增加。2019年还只有四成，2020年就接近七成；其2021半年报显示，星期六的互联网广告业务营收占比已达76.42%。
互联网广告业务带来的收入，已经远超卖鞋。
在互联网广告业务中，遥望网络成为主要支柱。2019年3月，遥望网络并入公司报表后，星期六拥有了一张营收、利润双双大幅上涨得漂亮财报。
在直播电商赛道上，遥望网络是MCN机构中的佼佼者，目前，遥望网络布局了多个平台，与王耀庆、王祖蓝、张柏芝、张予曦等多位明星艺人合作，成功孵化了瑜大公子、李宣卓、大利、大虫EMME 、Tina徐总等主播达人。

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图片来自遥望网络官网
目前，遥望网络拥有百余位达人，平台粉丝量超过4亿，另据财报披露，2021年遥望网络全年成交订单量突破1亿单，销售GMV超100亿元，约为2020年的2.5倍。
除了MCN业务，星期六称，遥望网络还在进行新一轮的扩张，将设立遥望创新研究院，发展区块链、AI智能、虚拟人等方面的研究。就在不久前，遥望网络刚斥资4.5亿元在杭州购买房产，供短视频场景空间及办公用。
在公告中，星期六为自己规划的发展重点：一是发展社交电商业务，第二就是加强在区块链、AI智能、元宇宙、数字虚拟人的研究。两大发展规划，均和遥望网络的业务息息相关。
在投资者互动平台上，星期六回应投资人称，目前公司暂时只是在短视频领域尝试虚拟人IP的研发与孵化。“虚拟人IP是否具有较大的用户粘性以及未来商业变现如何，当下尚不能准确判断。”

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图片来自投资者互动平台
实际上，2019年收购遥望网络后，星期六曾寄希望于将鞋类业务和直播业务进行整合，开辟线上渠道。虽然在弥补线下销售颓势方面取得了一定成效，但强大的流量，也依然没能救起星期六女鞋业务。
2019年底，星期六还蹭上“李子柒概念股”，一个月收获15个涨停板，市值涨了近4倍。结果证明，不过是星期六的实控人张泽民通过投资间接持股子柒文化0.55%的股权。尽管这只是一场乌龙，但人们对网红的追捧，显然被星期六看在眼里。
女鞋转型，出路何在？“出让鞋履销售业务，对现在的星期六来说，是一种轻装上阵的做法。出售盈利不佳的模块，可以增加资金流转的空间。”一鞋服行业人士对《天下网商》表示。
星期六卖鞋背后，是女鞋市场的落寞。和星期六同期创立的富贵鸟、达芙妮等鞋履集团拥有相似的成长轨迹，曾借助密集的网点和传统百货渠道完成市场扩张，而后又在消费者品味变化和渠道变化等因素下，陷入低迷。

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图片来自视觉中国
“其实这几个品牌衰退的共性，就是死磕经典这条路，没真正去了解现在女性的审美和需求。”上述鞋服行业人士观察到，在2014年前后，鞋服消费市场的变革就开始了，品牌开启大淘洗。
对电商时代反应太慢、对市场的变化无法很好的预判，关门店、清库存这一消耗巨大的过程，蚕食着大多数鞋企。