jvm|盘点：2021年十大餐饮品牌营销事件( 二 )

面对网友的恶搞，喜茶官方站出来“辟谣”了。
谁说喝了奶茶就有“奶茶肚”？一手拿一杯，一手提一杯，还有平坦的肚子，这才是喜茶爱好者们的真实画像。

都说官方玩梗，最为致命。喜茶这一参与，更多网友参与到了“喜茶logo全身图”的创作中：

有人让小男孩背了一箩筐喜茶，肚子还是平坦的。

还有人让小男孩坐在马桶上喝奶茶，太有毒了。

还有更多：

真是被网友们的鬼才脑洞给折服了，估计喜茶自己都没有想到自家的logo还可以被玩出这么多的花样吧？
最终1.2万人次参与创作，有趣的话题引发网友围观参与，这些免费流量又让喜茶飞了一把！
02
玩转周年庆：
太二六周年庆开发廊快闪店，做酸爽自己
太二可以说是近几年来餐饮界里神一样的存在，几乎开一家火一家每个店都天天爆满，就连官方公众号都篇篇10w+ 。
主要是打造“二老板”漫画IP和俏皮诙谐的文案的内容营销，从诞生第二年火了之后太二基本就是自己和自己玩了，一方面通过独特的定位、风格、产品体验，靠口碑传播。
另外一方面，太二主要在周年庆、新店开业和新品或周边三个维度持续做营销事件。
2021年7月，太二成立六周年，在上海、广州、深圳、杭州各开了一间发廊快闪店，并展开了一系列奇思妙想的活动。

头顶标签的人群、无情收割「标签人」的黑衣人、展开惊恐大逃杀的主角……没想到，太二还深谙悬疑拍片之道。通过一支悬疑开场、滑稽收场、充满赛博朋克的小广告，太二引出了太二发廊的存在。
消失的标签人去了哪里？这张魔性小卡片会带你走向怎样的一个地方？
有如在参加一个解谜游戏，太二用这一支短片，便充分激起了人们的好奇心，为探索太二发廊提供了原动力。

原来悬疑片里的小卡片是真实存在的。
太二继线上视频递出小卡片之后，在线下门店承接了这一线索道具。
上广深杭四地的食客，能在指定门店或外卖中得到小卡片，而凭卡片到线下太二发廊快闪店，就能抽取惊喜盲盒。
在免费抽盲盒的实际利益勾引和线上沙雕悬疑小广告的铺垫下，精准催化消费者探店打卡的行动。
从两周年庆开始，太二便开始围绕酸菜鱼文化和年轻人喜欢的小众文化做文化快闪店。
两周年庆，酸菜博物馆展。

三周年庆，太二中医馆。

四周年庆，酸菜探索基地。
，时长00:55

五周年庆，太二澡堂。

周年庆是连锁餐饮店重要的营销活动节点，除了要庆祝生日以外，更多的是为了吸引新客户，维护老客户关系。
怎样才能让周年店庆做得有特色，吸引眼球，提升品牌效应？能把周年庆玩出如此多花样，也只有太二莫属了！

03

企业神曲：
蜜雪冰城，借一首神曲火遍全国
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜” 。 2021年6月，蜜雪冰城一首非常上头的网络神曲流传开来，加上网友的二次创作，该曲全网播放量达到了25亿+ 。

在蜜雪冰城B站官方账号上，这支首发的MV播放量已经有500多万，另一条双语版的主题曲MV更是高达近2000万。
蜜雪冰城的病毒式营销背后，是华与华的又一力作。让原本专注于下沉市场的小镇之王，直接火进了五环内，甚至被拿来和喜茶、奈雪一并谈论。