网贷|腾讯音乐破局难( 四 )

曾经的长音频头部平台荔枝FM于2020年1月上市，目前市值仅为6000多万美元，且处于持续亏损中。据拟上市的喜马拉雅招股书， 2018-2020年及2021上半年， 3年半累计亏损逾23亿元，盈利状况堪忧。某种角度来说，长音频行业面临长视频行业一样的困境，入不敷出，盈利艰难。
由此行业背景来看，布局长音频在短时内可能会对月活产生拉动，但长期来看，传统长音频平台面临的问题，腾讯音乐要面对的一个不会少。
03流量危机放到更大层面看，腾讯音乐要面临的难题并非仅仅是盈利，而是如何成为腾讯在泛娱乐领域，特别是音乐领域的关键流量产品，以和其他产品一同抵御短视频越来越强大的侵蚀力量。
3月初，有消息显示，字节跳动推出的音乐产品“汽水音乐”开启内测。自2016年，以版权为切入口，字节跳动就不断在音乐领域谋篇布局。自2019年底开始，就已传出字节跳动意图做音乐流媒体产品的信息。而抖音在音乐领域也是动作频频，邀请重量级歌手开帐号、开Live歌会，聚集原创音乐人，这一切都使得字节跳动离音乐产业越来越近。

2020年底，为宣传新专辑，歌手林俊杰曾在QQ音乐和抖音分别做过线上直播演唱会。曾有媒体分析过这两场演唱会直播效果的差异，并认为抖音音乐有更强大的宣发引爆能力，但QQ音乐在服务上、聚集真实歌迷上的能力更强。在字节跳动那时还没有一款专业音乐产品的局面下，这一说或许成立，但随着最难的音乐版权问题已经不是障碍，字节跳动如在音乐产业布局上逐渐深入，双方的差距逐渐缩小并非不可能。
【网贷|腾讯音乐破局难】最为关键的是，当前年轻人在抖音上消费、传播音乐作品，已成为普遍现象。抖音为音乐赋予了新的传播场景，一首热歌在抖音上全民传唱成为了可能。此外，在抖音上走红的除了网络口水歌，也有不少歌曲来自专业歌手，如周笔畅《最美的期待》、杨千嬅《处处吻》、吴青峰《起风了》，这些歌曲都是在抖音成为知名BGM后实现二次翻红，广为传唱。这些故事，都使得抖音在吸引专业音乐人入驻上有了更多筹码。
说到底，腾讯音乐真正的危机还是，能否成为音乐潮流发源地的价值危机。这也是腾讯当前一直在苦思的问题。微信之后，到底哪款产品堪当全民泛娱乐平台大任，能深入到海量用户日常生活方式中去，不管切入点是长视频、短视频、音乐或者长音频。海量的娱乐型流量是关键词。
目前来看，为获取流量， QQ音乐已经和视频号走得更近了。
2021年12月17日，西城男孩的一场在线演唱会让观众见识到了视频号在音乐直播上的能力。据视频号团队负责人张孝超对外披露，这场演唱会线上观看人次超2700万，最高同时在线人数达150万。他同时透露，未来将邀请更多音乐人在视频号直播。
这场直播由视频号独播，但可以想象的是，作为一款专注社交的软件，微信更多提供的是内容功能，而并非一款承接用户在音乐方面所有需求的产品，音乐直播带来的流量和关注，更大程度也会逐渐回流到腾讯音乐上，此后双方之间的联动只会多不会少。实际上，也正是2021年开始，腾讯音乐加大了和视频号的合作。据海克财经了解，当年4月，视频号和QQ音乐推出了原创音乐共振计划；10月，视频号联合腾讯音乐旗下多平台发起“同频计划” ，以吸引站内音乐人。