零售业|生鲜电商生死时速，巨头倒地哀嚎( 二 )

存量时代，用户增长红利见顶，几乎每家企业都到了用户增长困难、急需寻找新增长曲线的发展拐点。
老谋深算的互联网巨头一开始看上的自然不是菜市场的“小钱” ，而是海量用户的消费潜力。为了获取更多的流量增量，得天独厚的互联网企业对小摊贩进行了降维打击。
“一分钱一盒鸡蛋”的盛世就此到来。烧钱赚流量的模式，互联网巨头信手拈来，用低价补贴迅速抢占了生鲜市场。

疫情的到来是个大助攻，封控中人们的出门自由受到限制。但作为最基本的生活保障，市场对于生鲜食品的需求只增不减。社区团购成功打败了小摊贩，改变了中国家庭自古以来去菜市场买菜的购物习惯，再次迎来盛大的流量狂欢。
巨头之间的战争，激烈又迅速。走过最初的虚假繁荣，市场迅速分化，中小平台抱憾离场。社区团购的竞争进入“白热化” 。
能走到这一步，都是叫得上名号的，既然已经开始，就要一决雌雄。社区团购这场战争已经演变成了企业硬实力的一场终极对决。资金量和供应链能力成了争斗能否获胜的关键。
本质依然是新零售的社区团购，下沉难度极限拉满。用户对于社区团购的需求极为复杂，受当地的生活习惯、消费习惯等多重因素所影响。因此，团购平台要针对不同区域的消费者不同的需求，量身定制独特的物流仓储模式，所要花费的成本可以想象。
此外，社区团购的生鲜特性要求平台必须建设冷链。社区团购的商品在从供应商送到消费者手里之前，还要经历中心仓、网格仓、团长三个环节。每个环节都要对温度进行严格的控制，高昂的运输成本让已经上市的叮咚买菜和每日优鲜也连年亏损。
除了自身的基础设施建设，社区团购玩家还要对外打击对手。虽然疯狂粗暴的价格战已经被监管部门叫停，但是各大巨头杀红眼的场景依然历历在目。
风口之下的社区团购，却在负重前行，竭尽全力之下会不会轰然崩塌？

生鲜阵痛，路在何方潮水已退，却也可以海滩拾贝。
需求创造市场，只要还有人需要这种模式，社区团购就仍然有未来。时代发展的方向是满足人们更多的需求，用户的消费习惯已经被改变。那么，市场就会一直存在，并持续到更方便快捷的方式出现。
不止是社区团购，随着科学技术的发展，互联网可以满足人们生活中方方面面的需求。
社区团购不仅做到了顺应时代的发展方向，且可以与企业的下沉市场业务产生协同效应，包括原料采购和业务导流等。
面对现在的难关，社区团购需要进一步降本增效，继续下沉。社区团购从疯狂扩张规模逐渐转向高质量发展。
据报道，日前，美团的三个事业部设立统一的职能中台，包括美团优选、买菜、快驴。三个业务之间的发展独立，互相之间不受影响，但是共用仓库的部分功能，提高效率，降低成本。

虽然美团优选还在不断地探索出路，但也给迷茫的社区团购做了一次实验。合作融合，大势所趋。
社区团购发展到现在已经进入深水区，艰难喘息带来的阵痛不会一直存在，能够顶住压力的玩家才是最后的胜利者。
【零售业|生鲜电商生死时速，巨头倒地哀嚎】作者：电商君