没有薇娅李佳琦，品牌们的这个618还好吗？( 四 )

在现今“去头部”环境下，当网络流量和消费受众大盘不变时，其他直播间自然会被注入流量，再加上其坑位费、佣金等费用更低，品牌也会根据自己的定位和特色更多地去选择相匹配的中腰部主播合作。避免“将鸡蛋放在一个篮子” ，分散风险，多广度传播，不失为另一种策略。
写在最后这是第一个没有薇娅、李佳琦、罗永浩、辛巴这些超级头部主播的618 ，从我们的观察和客观的数据看，各大电商平台和全品类的销售数据都没有受多大影响。
不过，从具体单品类看，一直都比较依赖薇娅李佳琦的美容护肤和香水彩妆品类仍然受到了超级头部主播集体缺席的影响，销量大幅下滑。
在这种整体的影响不大和单品类影响很大的差异之间，新锐品牌在今年618失去了借势超级头部主播的冒头良机。
理性地从长远来看，或许这种缺席和平凡，才是未来直播带货的日常。毕竟，我们买东西是过日子，不是造神观圣迹。
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