百度集团|百度电商＂另谋出路＂( 二 )

百度官方数据显示：在百度移动生态内，月活跃的用户基础在全国排名前三，有7亿App矩阵的月活跃用户，60亿每日网民搜索量。在这60亿当中，又有3亿电商商品相关的搜索量、10亿的网民用户画像和1万用户精准标签。
不仅如此，百度还对品牌、商家、主播给予流量和资源支持，积极拓宽商品品类和品牌阵营，强化商品供应实力。
在2021百度移动生态大会上，百度高调发布了百度电商扶持计划。其提出将针对品牌、商家、主播三大维度进行扶持，为1000+品牌、10家GMV超1亿、50家GMV超2000万的MCN机构或服务商提供流量、现金、爆款补贴。
其实，对于品牌商来说百度移动生态是一个很好的营销阵地。首先，消费者对百度搜索的依赖度较高，保证了百度移动生态的用户活跃度。其次，百度开设了百家号、小程序等入口，品牌商可以在百家号吸粉、小程序进行交易。此外，百度短视频、图文、直播、问答等多元化的内容模式，可以很好的满足品牌商展示商品的需求。
在直播电商如火如荼发展的今天，品牌（正品）、主播对商品销售起到关键作用，拥有庞大的品牌阵营和诸多头部主播，也就拥有了打开消费者钱包的金钥匙。另外，百度基于用户数据分析做出精准的用户画像，可以为品牌商提供相匹配的消费群体，提高商品转化率。
总之，百度“搜索+知识电商”玩法缩短了用户查询商品信息以及消费的时长，大大优化了用户消费体验。
抓Z时代增量我国电商发展已过了二十几个年头，电商行业从增量市场进入存量市场，电商交易量增速明显放缓。
商务部电子商务司《中国电子商务报告2019》显示：从2011年至2019年的市场走势来看，自2014年开始，中国电子商务交易额、零售额同比增长率持续下降，增速放缓。另外，据阿里巴巴和京东财报显示，阿里巴巴中国零售成交量的增速从2015年的46%下降至2019财年的19%，京东则从2015年的78%下降至24.36%，交易量增速都出现了放缓趋势。
在此情景下，电商平台纷纷卯足了劲挖掘平台用户消费潜力，并通过各种营销和服务吸引新用户，积极寻找的新经济增长点。特别是随着Z世代消费群体逐渐成为电商市场消费主力，用户消费习惯悄然发生变化，Z世代群体不再高度依赖传统电商平台，这给新生电商平台一个崛起的机会。
华兴资本发布的《中国创新经济报告2021》预测，我国“Z世代”整体消费规模到2035年将增长4倍至16万亿元，是未来消费市场增长的关键。也就是说，俘获了Z世代消费群体也就抓住了电商新增长点。
目前来看，传统电商平台和新生电商平台各有吸引Z世代群体的优势。
对传统电商平台来说，多年的运营经验、庞大的商品库和优质的供应链管理能力是其吸引Z世代群体的优势所在。对新生电商平台来说，差异化的电商服务、智能搜索和智能推荐能力以及不断完善的供应链管理能力，能够满足Z世代群体个性化的消费需求。
综上所述，经过二十余年的沉淀，电商行业进入存量竞争时代，阿里、百度、京东、抖音等各家电商平台之间的竞争变得愈加激烈，如何迎合市场发展趋势拓展新空间，就成了电商平台决胜的关键。