内容池|视频场景下新用户的内容推荐策略

编辑导语：随着长短视频的发展、“中视频”的提出等等，视频平台应当如何运营也逐渐为人所关注。那么，承载着内容的视频平台可以从哪些方面入手、实现用户拉新与留存？本篇文章里，作者总结了视频平台冷启动场景下新用户的内容推荐策略、与产品经理的相应角色功能，一起来看一下。

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前言
憋了很久，终于打算开始切入这个话题了。
【内容池|视频场景下新用户的内容推荐策略】最近一直在思考，伴随着拉新成本越来越高，对于以视频为载体的内容平台而言，就需要更加细致地为新用户提供起到留存价值的内容，将新用户有效地激活、留存，让自己少花一些冤枉钱。
因此，新用户冷启动内容推荐变成为“拉新内卷”时代的重要议题。
通常意义下，我们所说的视频行业有按视频时长划分的如长视频、短视频还是最近奇奇怪怪硬炒作的“中视频”，也有按照版权形式进行划分如PPC（版权采买）、PGC（平台分成）、UGC等。
本文更希望将目前的市面上的视频内容性质拆分为版权视频（采买或分成）、用户视频两种视频形式。
一、版权视频和用户视频内容差异1. 内容成本众所周知，国内版权采买目前是一个非常昂贵的状态，因此内容数量和平台资金呈现正相关。
用户视频目前除了大多头部MCN及创作者之外，绝大多数视频都是免费状态，当然也存在视频平台补贴所有创作者的状态出现。
因此从内容成本而言，版权视频内容成本远高于用户视频。
2. 内容体量这里的内容体量包含两个方面：数量及多样性。
先说数量，版权视频中的每一个内容都是通过花重金采买的，因此从供给端的资金成本而言，头部PPC、PGC平台内容数量就会低于UGC视频平台。
再说多样性。版权视频从制作到上线，大体流程是制片人选择IP——编剧编撰——剧本敲定——导演引入及选角——内容拍摄——剪辑——送检审核——上线8大步骤。
用户视频的诞生主要步骤是有创意——拍摄（剪辑）——安全审核——上线这4大步骤。
通过以上步骤我们可以发现每一步都是在降低内容多样性，版权视频需要8大步骤，而用户视频仅需要4大步骤。因此在内容多样性方面看，用户视频的多样性大幅领先版权视频。
3. 内容质量可以延续1.2的视频漏斗模型，通常而言，经过步骤越多，审核人员和制作人员专业性越强，对于内容质量的把控也更高，专业制作水平也更强。因此从平均单一内容质量而言，版权内容的内容质量绝大概率由于用户视频。
4. 内容维护精细度通过前面三小部分的介绍，我们可以了解到版权视频和用户视频在视频体量、视频质量、视频成本三个方面的不同。
因此我们可以知道，版权视频和非版权视频中，平均每个独立视频的内容维护精细度也是相差很大的。
两者相似的地方包括视频标题、封面图、视频时长、标签分类之外，版权视频（长视频）对于视频封面、视频标题、参演人员、标签分类、内容赛道、内容评级会有更加详细的信息维护，其中视频封面、视频标题更是会有多套信息维度并打上消费喜好的标签。
短视频（用户视频）则会更加在视频分发时强调视频作者，作者信息会更强地表露出来，如头像、昵称、作者简介、联合创作之类的信息。
二、内容推荐
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在这里不在详细阐述推荐系统的的由来和工作原理，有需要可以看《推荐系统实践》这本书。众所周知，产品经理在做推荐时着重需要对两个步骤进行分析：召回和排序。