借力欧洲杯顶级体育IP，海信新风空调迈向全球价值链高端( 二 )

文章图片
通过一系列具有社交功能的互动营销活动，海信空调让中国消费者近距离了解、感受其产品的高品质和创新技术，拉进双方之间的距离。互动营销的方式让顶级国际体育IP充分发挥本土化价值，增强消费者对海信空调品牌、品质的认同感。
面对成本上涨压力，新风空调推动中国智造迈向全球空调产业价值链高端
新冠肺炎疫情发生以来，铜、钢、铝、塑料、芯片等原材料价格持续上涨，加上“空调能效新国标”自去年7月1日开始施行，成本上涨势头愈发明显，价格提升，消费者更难以接受涨价后的中低端产品，而一味地打价格战，对于市场生态的健康发展非常不利。
海信空调推出的新风系列以“空气净化、呼吸健康”为突破口，解决了传统空调需要在密闭环境内使用，室内空气不流通的痛点。例如，海信新风空调X800柜机采用微正压新风系统，新风量高达150m/h ，远超行业竞品；海信新风空调春风系列以新风技术为基础，完美融合柔风、净化两大硬核技术，把空调风打散，让硬风逐渐柔化，不会影响身体健康。

文章图片
“空调+新风”的结合与现代消费者日益增强的健康消费需求不谋而合，而且新风空调安装方便，无需额外打孔，在原有空调预留孔上就可以直接安装，受到了消费者的热捧。
在整个空调市场增速缓慢的背景下，新风空调在2021年第一季度进一步加速渗透，据奥维云网（AVC）监测数据显示，线下新风产品零售额占比已突破5% 。伴随海信、美的等企业大量新风新品的上市，新风空调正在改变整个空调市场竞争格局。
作为行业的新生代产品，新风空调市场方兴未艾，更多的品牌正在加入新风空调阵营，没有统一的技术标准引导，不利于新风空调行业的规范化发展。作为新风空调的推动者，海信空调在2020年牵头制定《空调新风一体机》团体标准， 2021年牵头起草《房间空调器新风功能评价规范》行业标准，致力于构建良好的市场生态环境。
只有更具有突破性、技术创新的高端化产品，才是市场的突破口。以海信为代表的新风空调企业正在推动空调市场摆脱价格战泥淖，向高端化、智能化转型升级。通过赞助欧洲杯、世界杯等顶级体育赛事，海信成功开展体育营销，而海信空调也顺势向全球消费者展示新风空调等差异化的创新产品，提升品牌的知名度、美誉度和国际影响力，助力中国空调业迈向全球空调产业价值链高端。
1.欢迎关注资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师梁振鹏的微信公众号：lzppublic ，或搜索“梁振鹏” ，谢谢！