猝不及防！又一零售巨头|沃尔玛在中国又关店了，其背后是零售行业的新变革

猝不及防！
又一零售巨头，败退中国！
最近，一条“沃尔玛中国又关店了”的消息，冲上了微博热搜，原来是沃尔玛北京朝阳店宣布正式停止运营，此时，距离上次沃尔玛知春路关店也才过去了一年。

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据相关的数据统计，从2016到2020年这四年多的时间里，沃尔玛中国已经关闭了80多家门店。今年4月以来，沃尔玛就相继关闭了南昌、广州、湖州、商丘、抚州、泉州、鹤壁等7家大卖场以及深圳2家社区店。

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不知这是否意味着，曾经风光无限的大卖场业态，已失去竞争优势逐渐落潮？
01
昔日最大零售商
早已陷入下滑旋涡
沃尔玛进入中国市场要追溯到1996年，它将其引以为傲的大卖场业态带到中国，对国内大型商超业态的启蒙与升级具有重要作用。
凭借国内市场拉动以及对外开放的利好政策，沃尔玛抓住时代发展窗口期的红利，在当时发展还较为初级、粗放的国内零售业中一举站稳脚跟。截至目前，沃尔玛已经在全国180多个城市开设了400多家商场、约20家配送中，累计服务顾客70亿人次。

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同时针对中国本土的消费特点，沃尔玛开始将供应链本土化、调整选址策略和采购，度过了最辉煌的高光年代。
其实，沃尔玛前期在中国市场能够顺风顺水，快速扩张，完全得益于天时地利人和。
刚刚进入中国市场时，国民消费的主流渠道还是以杂货店、批发市场以及百货商店为主，沃尔玛给当时的中国市场带来了新的零售理念和模式；门店选址，在当时或许并没有非常明显的区位优势，但中国的城市建设速度让很多20年前“郊区”变成了繁华地段、交通枢纽。所谓人和，就是国人对外来新事物、新形态的接受速度。
而对于沃尔玛中国当前的状态，用“积重难返”来形容很恰当。沃尔玛败给了自己，也败给了这个时代！
02
巨头节节败退
无外乎几大原因
随着一个个蓝色招牌撤下，这家入华25年的国际商超巨头，正在经历“瘦身”期。
不难发现，这些被关闭的沃尔玛门店大多数是大卖场，这个曾经被视为朝阳产业，拥有免租等很多“超级待遇”的产业，如今却在静悄悄地滑向深渊。
1、市场环境大变，超级卖场已无竞争力
对于关店的原因，沃尔玛对外的解释基本说的都是租期满了。但在行业内看来，这些说法并不完全准确。近年来，传统的大卖场模式正在失去竞争力，市场地位土崩瓦解。一方面，租金、人力等成本持续上涨；另一方面，电商、社区团购等到家业务的兴起，彻底颠覆了消费市场环境和大众的消费习惯，曾经以“一站式购齐”和“天天平价”的优势也不断被化解，甚至替代。
2、品控“翻车” ，消费者信任感缺失
沃尔玛初入中国时风光无限，而发展至今关店撤退，其中还有一个非常重要的原因，频频出现产品质量问题，不断消耗消费者的信任度。最近一次被消费者投诉，是在今年5月份，有消费者向媒体曝光称，自己从沃尔玛购买的进口啤酒存在篡改日期的情况。最终，经过调查确认，消费者举报的情况属实。之后，沃尔玛也对外表示对于此事深表歉意，涉事产品目前已经全部下架，并进行召回。