苹果|一纸禁令何以让苹果闪跌5400亿？( 二 )

Epic 状告谷歌诉讼书
与此同时， Epic 还联合12家公司共同成立了“应用程序公平联盟”（Coalition for App Fairness ，简称CAF）。涉及范围从游戏扩散到音乐、社交、购物、在线支付、健身等领域，颇有点“反苹果税联盟”的味道。而且， CAF非常得“民心” ，其仅成立一个月后，加入的成员就从13个增加到40个。
部分“应用程序公平联盟”成员
今年7月，连特斯拉创始人马斯克也在推特上宣布支持Epic Games ，并批评App Store “对应用商店收取的费用过高” ，这种收费实际上是“互联网的全球税” 。
如今看，这场备受瞩目的反垄断诉讼，确实让更多开发者从中受益——谷歌对每位开发者一年内前100万美元的抽成降低至15% ，苹果则对收入不足100万美元的开发者将佣金抽成降至15% 。
不过，按照分析公司Sensor Tower的估算， “苹果税”的下调虽然可以使98%的开发者从中获利，但2%的头部开发者贡献了App Store95%的内购营收。所以等于说，苹果此举团结了98%的中小开发者，仍最大限度保证了自身的营收不被影响。
今年9月2日，苹果才再一次作出实质性让步——其在官方网站发布声明，将允许全球各地“阅读器”类App的开发者提供访问外部网站的链接，以便用户跳转到外部网站进行注册和付费。
根据苹果对“阅读器”的定义，这一变化将适用于书刊、视频、音乐、音频等数字内容App 。这也意味着， App Store将开放第三方支付，部分应用程序可以绕开“苹果税”30%抽成。
其实，站在苹果的角度，它肯定不愿意就此失去这个百亿美元级别的营收来源——根据2021年最新的《财富》排行榜来看，苹果以574.11亿美元的净利润高居榜首，领先了排在第二名的微软大约120亿美元。其中，苹果App Store 2020年收入达640亿美元，占比超过2020财年苹果营收总规模（2745亿美元，人民币超1.8万亿元）的五分之一。
此外，库克觉得收这笔旱涝保收的“苹果税\" ，也是花了大力气的——今年5月份，库克在出席 Epic Games 诉苹果垄断案时，就在庭审中驳斥 Epic Games 有关 App Store 是垄断业务的说法称，苹果在研究、隐私和安全方面的投资高达数百亿美元，这是苹果对应用内购买收取 30% 佣金的原因之一。
“如果我们允许开发者绕过规则，从本质上讲，等于放弃我们的（知识产权）回报。 ”库克直言，苹果一直以来反复强调其在维护 App Store 和 iOS 平台方面所做的工作。 “苹果在知识产权上的投入需要有回报。我们拥有 15 万个由我们创建和维护的 API ，并提供无数的开发工具，以及处理这些交易的客户服务。 ”
但说实话，这些年“苹果税”在全球范围内没少给公司惹麻烦，如果库克继续坚持“苹果税”的抽成方案，那么接下来无疑会受到更多罚款，这显然不是苹果想看到的局面。
况且，苹果当下除了罚款还面临着美国中小开发者集体诉讼的压力，以及韩国、日本国家层面的立法压力，妥协让步才是明智的选择。
而且，不排除苹果会因此吸纳更多的开发者，进一步完善App Store的生态建设，何乐而不为呢？
围攻“苹果税”时，也别放过“安卓税”
此前， Epic 创始人Tim Sweeney接受GameInformer采访时原话是（游戏媒体GameLook编译）：“经过Epic Games计算，扣除2.5%到3.5%的支付成本、最高1.5%的CDN成本、平台开发费用忽略不计，游戏商店抽成30% ，利润率能够达到300%到400% ，是一项非常惊人的生意。 ”
但很多读者可能不知道，游戏平台和厂商三七分成的规则在行业里已经沿用了十几年。最早追溯到第一代游戏主机， XBOX、PSN、任天堂确实不收费。但是，三家大厂打着免费旗号与竞争对手博弈没多久就纷纷缴械，义无反顾加入了收费的行列。