苹果|一纸禁令何以让苹果闪跌5400亿？( 三 )

虎嗅曾在上一篇文章中解释过渠道商抽成30%的由来：
“对平台而言，游戏服务器和平台维护都极度烧钱，抽成是生存的来源大头。但也有一个悖论——抽多了厂商受不了，抽少了垃圾游戏丛生会反噬平台。最终，游戏厂商和游戏平台博弈多年， 30％的阈值逐渐成为双方共生共荣的临界点。 ”
【苹果|一纸禁令何以让苹果闪跌5400亿？】基于此，国外除了AppStore、Google Play按30%比例分成外， V社的Steam、波兰蠢驴的GOG、微软的WIN10商店、育碧的uPlay、EA的Origin、暴雪的战网皆遵守30%的分成标准，并非苹果和谷歌“店大欺客” 。
而且，国外游戏环境优于国内，这和国外玩家长期养成的付费习惯分不开，苹果的抽成规则一定意义上充当了环境的净化者，会对即将发布的应用进行审查，确保软件质量，还设立了评分机制，进而阻拦大量小厂商垃圾游戏进入生态，保证了应用的质量和生态的稳定。
如果非要声讨游戏行业的平台抽成问题，国内游戏厂商才真正生活在水深火热之中。
国内游戏环境差，一方面是行业起步晚，行业人才培养机制未建立，没有工业化的生产流程；另一方面，显然和平台抽成霸权，劣币驱逐良币有很大关系。
网友爆料一份国内平台抽成数据显示：
“TX不宣传只上平台收30% ，宣传和使用服务器则抽50%~60%；如果是手游抽70% ，应用宝其实是70%左右；微信小游戏抽成：道具内购抽成40% ，单日广告收入流水 10 万元以内（含）部分与开发者可五五分成；单日广告收入流水超过 10 万元部分，抽成70% 。
其他平台，网易《我的世界》对开发者抽成70%；OV平台和TX差不多也是抽70%左右，华为抽成是五五开。 ”
也就是说，应用宝、华为、小米、360、OV等渠道几乎垄断了游戏分发的的业务，任何手游都必须通过渠道商进行分发推广。而且在国内，许多安卓、PC平台分成都高于30% ， 50%的比例已经成为国内安卓渠道的分成惯例。
况且，实际分成时国内游戏厂商最后到手的收入甚至低于50% ，原因在于和各大应用商店五五分成前还要扣除通道费等。甚至，当年独代游戏模式下腾讯可拿到 70%~90% 的分成，并且使用腾讯支付还要再抽 20% 的通道费。
除此之外，国内游戏厂商还要面对各种渠道的SDK（软件开发工具包）、频繁变动的接口协议。如果头铁不上渠道又会被破解，直到被山寨盗版吸干最后一滴血。难怪业内一直戏称：“国内游戏小厂为了生存疲于奔命，即便出了爆款也是在为平台打工。 ”
平台抽成高也就算了，但平台对上架游戏审核管理、服务形同虚设。
比如“一刀爆999元宝”“是兄弟就来砍我” 这些品质堪忧、发行能力匮乏的换皮游戏长期寄生于应用商店的推流和导量，往往不计成本的做渠道推广，这些游戏即便真出问题被下架，转眼换一套马甲继续上线，游戏不过成了“流量变现”的工具。
这种情况持续发展下去，伤害的不仅仅是消费者，还包括整个游戏产业。
要知道，随着游戏市场越来越成熟，玩家群体对游戏渠道/平台的服务也越来越挑剔——社区互动、用户系统、资源丰富性及兼容处理方案、支付的便捷性都必须考虑在内，平台的游戏稳定性、兼容性等也是体验的一部分。
不过，值得庆幸的是，近年来手游产业越发成熟，产品整体质感已经从无脑学页游逐渐过渡到学端游，版号政策趋严倒逼产品精品化；再加上TapTap、Bilibili、抖音、快手等新兴社区平台快速崛起，游戏厂商选择空间变得无限大，好游戏获得更高的分成才是大势所趋。