社交|网易CC直播发力社交，虽有机遇但也有风险

继此前虎牙与斗鱼的合并被叫停，使得腾讯此前计划在游戏直播领域的规划宣告流产，无疑让这一赛道的未来存在了更多的变数。尽管如此，但腾讯作为目前斗鱼与虎牙两个平台的大股东，再加上自身在游戏行业的强势地位，也使得这一领域此前野蛮生长态势的得到了彻底的改观。

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【社交|网易CC直播发力社交，虽有机遇但也有风险】事实上，随着此前熊猫TV破产、触手TV退场、战旗TV转型，以及龙珠直播市场份额的大幅下滑，也代表其已经进入到了新的阶段。虽然目前腾讯在这一赛道凭借着斗鱼和虎牙已经几乎站在了领头羊的位置上，但同样在游戏行业有着不错表现的网易，明显也并未放弃这一市场。

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日前，网易CC直播宣布进行品牌焕新，并围绕视觉传播、内容创新、主播扶持三大方面进行了重点升级。此外，其还将发力语音、陪玩、云游戏等功能的种种动作，也使得其在业务扩张方面有着明显的意图，其中特别是CC语音APP的落地，也使得其走出了一条属于自己的道路。
品牌焕新，网易CC直播开始加速
早在2016年直播行业的“千播大战”时，大量企业追寻着这一风口纷至沓来，而随着PC端竞技类游戏爱好者群体的不断庞大，以及电竞的迅猛发展，使得游戏直播这一细分领域开始逐步在秀场直播热火朝天时逐步崛起，几乎在同一时期，包括斗鱼、虎牙、全名、熊猫、战旗等平台的加入，也使得这一赛道很快吸引了外界的众多关注。

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而在当时头部主播具备极大吸引用户的能力吸引下，整个游戏直播行业也陷入了频繁挖人的混战期。但在彼时的这一情况下，网易CC直播却并未随波逐流，在没有行业头部主播资源、也没有外部平台流量引入的请看下，只能专注于培养自己的主播。再加上与其他平台借助游戏IP及知名电竞赛事来快速发展的模式不同，CC直播显然也远没有斗鱼和虎牙那么好的支持。
实际上，在直播行业的大浪淘沙后，CC直播也在不断寻求突围的机会。早在2019年，CC直播就进行了logo更新、社交形象、海报设计等迭代，并推出虚拟主播和产品功能的升级。这种大力发展多元化产品功能在外界看来，一方面或是借助相关业务与社交的强相关性，用更多元化的内容来达到用户沉淀的目的，而另一方面则可能是试图通过更为多的业务布局，来寻求破圈的机会。

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而更多丰富功能的推出，不仅使得CC直播稳固了自身在直播业务上的基本盘，在其他细分领域的布局，也为拓展新用户、增强用户粘性提供了助力。特别是在如今游戏直播领域的市场竞争进入下半场，各家在斗鱼和虎牙下进行存量用户争夺的情况下，显然更多的功能对于吸引用户来说也就变得更为重要了。
游戏走红后，CC语音APP的上线也成为了必然
在此次品牌焕新的同时，CC直播方面提及了语音、陪玩、云游戏。这其中，云游戏自然是试图降低玩家的门槛，在游戏宣发以及直播业务的推广上有望带来明显的促进作用。尽管对于直播平台来说，在线语音平台似乎并没有必然的联系，但语音+陪玩模式的CC语音独立APP，则明显有着更多的意图。

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事实上早在2009年，CC语音就依托于与当时与《天下贰》捆绑的运营模式。与YY相同，CC语音有着从语音工具起步，转而发展直播业务的路径，并且其与CC直播的诞生也有着很大的关联性。