苹果：拥有 200 亿美元广告机会的科技巨头( 三 )

使得现如今越来越多的人都越发重视起了网络推广的价值，尤其是不少企业经营者更是将网络推广作为企业宣传和推广的主流营销手段。另外，再加上经济的快速增长,也为网络推广行业的发展创造了十分有利的条件。
而且从这两年突发的新冠疫情来看，实体行业备受打击，很多商家企业勉强维持运行，更有商家企业直接倒闭经营不下去，大量的员工面临失业和再就业问题。反观互联网行业，疫情正在释放过去五年、十年各行各业所积累的互联网能力。
目前对苹果来说还是存在许多机会，借鉴其他公司在数字广告上的成功经验。例如谷歌在自家的谷歌地图上投放广告，并带来了超10亿美元的收益。苹果也可以在自家的苹果地图上采用同样策略。
总的来说，谷歌今年的广告收入看起来有望超过 2000 亿美元，虽然苹果不太可能短期内与谷歌在广告领域竞争，但谷歌广告业务的规模让苹果对自身业务的增长更有信心。预计2025 年该领域收入苹果将达到 10 亿美元。他还指出，亚马逊公司的广告收入增长，从 2016 年的大约 30 亿美元增长到 2020 年的约 210 亿美元，这表明苹果也可以实现“指数增长”。
随着 Apple 发展自己的广告业务，并采取一系列措施改变数字广告领域，最显著的措施是APP跟踪用户透明化。这使得许多第三方APP在跟踪用户的在线活动之前需要获得用户许可。
苹果将APP跟踪用户透明化作为注重用户隐私的主要成果，虽然Daryanani 承认它“在这个注重用户隐私”方面确实有帮助，但他还表示，可能有一种更“巧妙”的方式来看待这个政策：通过让第三方APP难以追踪用户在 iOS 设备上的活动，这些APP公司可能会将目光转向苹果自己的广告产品上。
社交游戏公司Zynga最近受到了隐私保护政策的负面影响。公司首席财务官 James Griffin 在 KeyBanc 上表示：“因为苹果推出的APP跟踪透明化的政策后，让他们自己的广告产品变得更加有竞争力。目前我们现在正在与 Apple合作，抓取更多的用户，”
APPLE（AAPL）与谷歌（GOOG）的交易或受到审查达里亚纳尼并不是唯一一位认为苹果广告业务有巨大潜力的分析师。本月早些时候，伯恩斯坦(Bernstein)分析师托尼·萨克纳吉(Toni Sacconaghi)也曾就此发表研究报告。他的结论是，广告可能在2023或2024财年为苹果带来70亿至100亿美元的收入。

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他指出，苹果广告业务的增长动力包括6月份在中国增加了搜索广告，更高的广告负荷，以及5月份在应用商店推出的横幅广告。萨克纳吉还称，如今苹果从Apple News和股票应用程序的广告中获得的收入非常有限，每年可能不到5亿美元。
与此同时，在周三的一份新报告中，萨克纳吉将注意力转向了苹果与谷歌的搜索关系。谷歌向苹果支付高额年费，让其成为iPhone上的默认搜索引擎，这种关系已经引起了美国司法部的注意。该机构去年起诉谷歌垄断搜索市场，并在诉状中特别提到了其与苹果的交易。
苹果和谷歌都没有公开他们之间的交易条款。萨克纳吉在今天早上写道，他现在认为谷歌在2020财年向苹果支付的金额为100亿美元，高于他之前估计的80亿美元。他认为，在2021财年，这笔支出可能会跃升至150亿美元，从而推高苹果的服务业务收入，估计将占苹果总毛利润的9%。他估计，谷歌今年流量获取成本的39%将流向苹果，高于2013年估计的13%。
搜索确实是苹果最大的广告池。萨克纳吉估计，苹果在2020财年的广告总收入为124亿美元，其中100亿美元来自该公司与谷歌的搜索交易。
不过，萨克纳吉从苹果与谷歌日益紧密的联系中看到了某些风险。一方面，监管机构关注着这种情况，尽管他认为司法部的诉讼“还需要数年时间”才能得出结论，但他认为，不利裁决可能会给苹果的利润带来4%到5%的风险。他还认为，谷歌可能会选择停止向苹果支付费用，或者寻求重新谈判交易条款，并支付更少的费用。