在线音乐|版权战熄火，在线音乐平台能“共同富裕”吗？

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2021年，对国内在线音乐平台而言，注定是一场巨变的黎明前夜。
2月5日，虾米音乐日正式停止服务，曾经光环十足、情怀无限的在线音乐三巨头之一，最终倒在了版权混战之中，最终遗憾成为一代人的青春记忆。
8月31日，腾讯音乐娱乐集团宣布放弃独家版权，生死鏖战的版权之争被反垄断政策强行降温，网友们激动地拍手叫好，期待打开手机就能随心播放喜欢地歌曲，再也不用在各个音乐app中换来换去。
9月6日，哔哩哔哩宣布上线“原创扩音计划” ，将以现金奖励、百亿流量、厂牌签约、音乐live等资源体系全力扶持原创音乐内容，助力优质原创音乐人在B站快速成长，视频平台对在线音乐正式发起进攻。
旧规则倒下，新势力崛起，未来我们打开手机，将在哪里听到什么歌？一切变化正在发生。
一、前路难寻，后有追兵
过去这几年，市场中大大小小的在线音乐平台过得并不算一帆风顺。前路难寻，后有追兵，是这个时代在线音乐战局的最佳写照。
从市场来看，头部平台“一超一强”的稳定格局持续多年，垄断是当前在线音乐市场的明显特征。首先，中国的在线音乐市场不可谓不大，但从增速来看，高速增长的红利期早已结束。 2020年10月，中国在线音乐月活用户超6.2亿，到2021年，在线音乐市场已经预计突破150亿。然而，去年10月用户在线音乐APP下载量已不足四千万次，下沉市场用户增长窗口已然关闭，在线音乐进入存量竞争阶段。

其次，行业内各大平台格差明显，头部、腰部、尾部平台之间各自壁垒坚实，新玩家入局难上加难。 “一家独大”的腾讯音乐集团（TME）是当之无愧的音乐霸主，早在2019年， QQ音乐就以54.3%的市场份额占据业内第一，酷狗音乐占比20.1%排名第二，也就意味着，腾讯音乐旗下两员大将已经占领了全国超过70%的音乐市场。排名第二的网易云音乐占据了90%以上的市场份额，头部与腰部平台断层较大，尾部平台更难以与前两大玩家匹敌。
垄断导致的后果，自然是日益遇冷的投资赛道。 2019年-2020年，泛音乐APP的融资事件仅有10起，融资金额也一落千丈。在巨头的稳稳把持之下，行业竞争逐步放缓，新玩家入局门槛越来越高，在线音乐赛道似乎再难跑出黑马。
【在线音乐|版权战熄火，在线音乐平台能“共同富裕”吗？】
市场活力渐失，消费者的兴趣也日益消退。近年来，头部在线音乐平台用户增速明显放缓，对平台而言，这意味着在线音乐的高效盈利模式更难全面跑通。 2020年10月，在线音乐用户周均使用时长首次出现下滑，达到105.8分钟。 2021年Q2 ，腾讯音乐在线音乐月活为6.23亿人，与上年同期的6.51亿人相比下降4.3% 。另一方面，消费者付费意识虽有增长，但总体仍然较弱，这也为平台在带来了不小压力。 2020年10月，在线音乐付费用户超7000万，付费听歌习惯已经被用户普遍接纳。但从人群来看，年轻用户及一线、新一线用户更具付费意愿，而近六成在线音乐用户来自三线及以下城市，行业内平均付费率也仅有7.8% ，相比之下，国外的音乐流媒Spotify的订阅付费率已经高达50% 。