在线音乐|版权战熄火，在线音乐平台能“共同富裕”吗？( 三 )

三、让音乐成为任何场景的BGM
时代变局就在眼前，对平台而言，在线音乐的下一站该去往何处？

不难看出，纵向生态建设是各大平台目前最大的目标之一，通过与上下游的深度联合，平台才能形成自身的生态护城河。在平台大打版权战之时，大家拼命往上游版权方挤占空间，往往忽视了把蛋糕做大、做全。退出版权“内卷”之后，平台与创作者之间的内容分配机制、平台与用户之间的产品互动机制将得到进一步优化，生态建设将成为新的行业聚焦点。有了海外流媒体音乐巨头Spotify一年亏掉6亿欧元的前车之鉴，内容成本居高不下的纯音乐平台想必绝不会是国内音乐平台的首选路线。腾讯音乐凭借在上下游的生态布局，成为国内唯一盈利的在线音乐平台，放开版权后，各大平台或将更快加速向单纯的内容提供转向综合音乐服务商，深度参与行业上下游“多点开花” 。

随着市场风向的不断发展，在线音乐行业近年来也不断涌出各种新业态，这些纵向拓张将为行业带来更丰富的内容支撑。首先是播客、广播剧节目的重新风起，让长音频蓝海成为在线音乐平台的必争之地；直播、云Live等云端赛道，则成为疫情之后音乐平台高速发展的新方向。只需要一支麦克风，一个人在电脑前就能做出超越花费数百万元打造的曲歌，获得万众追捧。音乐平台的广度增加了，人们的口味也趋向小众化、圈层化，新鲜涌现的细分赛道，很有可能将成为在线音乐的下一个增长点。

不能忽视的是，科技同样是在线音乐服务的一大重要武器，通过与loT、5G、区块链等最新技术的链接，在线音乐能够突破场景限制，进入到更多应用空间。当前已有不少在线音乐平台在loT领域进行尝试，通过IoT+音乐产业模式开拓B端市场，从新场景反哺在线音乐。而区块链和当下火热的NFT概念为当下的数字藏品带来了新的可能性，也能进一步推动消费者的付费习惯。
四、结语
无论周杰伦、陈奕迅，还是肖邦、贝多芬，每个人的生活中都一定曾被一段旋律打动过。音乐本就该是全人类共享的艺术财富，而绝非是“圈地自萌”的自娱自乐。我们期待一个更自由、更丰富的音乐世界，在此基础上，优质内容的商业价值必然将自然显现。
作者：田箫
编辑：安吉拉