投资|消费赛道的7个投资悖论( 四 )

悖论7：很多新消费品牌比不上传统品牌
完美日记、花西子、元气森林、喜茶、盲盒、钟薛高……一波热浪追着一波热浪，冲淡了人们对传统品牌的关注，比如康师傅、农夫山泉、海天味业、中粮等等。但是，无论是产品力还是营销力，传统品牌都能把新消费品牌甩的远远的。
赞助《创造101》、《创造营2019》，康师傅的营销方式，一直很带感。农夫山泉的东方树叶，早年间被网友们评为最难喝top5，在2020年照样为农夫山泉贡献了9个多亿的营收。
4280名经销商，覆盖超过237万个零售终端，农夫山泉的渠道能力，不是你新零售品牌说搬运就搬运的。
海天味业，在整个调味品行业中的产品力、品牌力及渠道力都是数一数二的。
海天味业产品涵盖酱油、蚝油、酱、醋、鸡精、味精、料酒等调味品。多年来公司调味品的产销量及收入连续多年名列行业第一，其中酱油、调味酱和蚝油是目前公司最主要的产品。公司的品牌影响力、市场渠道网络、生产规模、产品质量、技术与装备水平已成为中国调味品行业的标杆。
好的消费品牌是产品力、营销力和渠道力的结合。
无论线上还是线下，这三力，就是公司发展最深的护城河。
参考资料：
1、晚点latepost，《晚点独家 | 三顿半新融资估值 45 亿元，8 月将在上海开线下店》
2、未来智库，《线上品牌专题报告：DTC品牌，渠道变迁中的消费品》
3、创业最前线，《线下渠道成新消费品牌的“香饽饽”》
4、首席品牌官，《没有供应链优势的消费品牌没戏》
5、东方财富网，《今天这个85后创业者靠卖盲盒身价超500亿》
6、腾讯深网，《对话青山资本张野：所有消费品都值得重做一遍，但不一定值得投》
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