阿里文娱|阿里文娱再收敛

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图片来源@视觉中国
文丨巨潮商业评论，作者丨荆玉，编辑丨杨旭然
继今年2月关停虾米音乐之后，阿里巴巴（NYSE:BABA）的大文娱版图进一步收缩。
9月23日晚，芒果超媒（SZ:300413）发布公告称，“公司第三大股东”阿里创投拟将其所持芒果超媒9364.79万股份（占公司总股本5.01%）对外协议转让，转让完成后，阿里创投将不再持有任何公司股票。
自去年12月“联姻”还不满一年，阿里与芒果闪婚又闪离的“神操作”让不少市场人士费解。除了未到退出承诺期，阿里创投在此次交易中可能浮亏超过20亿元（如果以当前价格出售）。

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芒果超媒股价表现（2020年1月至今）
阿里多次被外界评价缺乏文娱基因，在优酷、虾米经营上的败绩，对光线传媒、华谊兄弟、万达电影投资的失利似乎都在印证这一判断。更有甚者如美团王兴就曾表示，阿里放弃大文娱已经是倒计时的事情。
如此着急忙慌的撤离芒果是否意味着阿里要进一步退出文娱业务？
目前还很难做出这样的结论。不过，在疫情影响、政府监管和短视频等新形态崛起的大背景下，整个文娱产业确实正在“寒冬”当中。
此时阿里文娱版图的收缩，也许未必是件坏事。
01、闪婚闪离背后阿里入股10个月以来，并没有对芒果的电商业务带来明显的协同和提振效果。
阿里创投此次“割肉退场”的结果令人意外，有不少猜测认为来自监管压力或者芒果另有“新欢”。
但在商言商，阿里的入股，并没有给芒果带来多少战略协同效应和资源支持。两者的合作，没有起到1+1＞2的效果。
2020年9月阿里创投入股时，芒果超媒正因《乘风破浪的姐姐》等节目的热播风头正盛。彼此芒果的市值超过千亿，并超越了爱奇艺成为中国“在线视频第一股”。

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彼时阿里的入股也被期望为芒果的发展“锦上添花”。
《乘风破浪的姐姐》播出之际，芒果超媒也在寻找新的业绩增长点，其上线了电商购物平台“小芒”，该平台被认为是芒果的“第二增长曲线”。阿里的入股被寄希望于两者协同，为芒果电商提供资源支撑。
阿里入股后，芒果超媒股价持续上涨。今年1月，芒果的市值最高达到1637亿元，阿里的持股也一度浮盈20多亿元。
但好景不长。今年以来，政府启动了“清朗”系列专项行动，整治娱乐圈及“饭圈”乱象，堪称“史上最严”，对娱乐业和流媒体行业上市公司股价造成一定冲击。
在此期间，“湖南卫视相关主持人收取粉丝礼物”舆情发酵；田源、钱枫等芒果艺人被曝出艺德问题；芒果台综艺《明星大侦探》引领的剧本杀风潮被官媒点名批评等。芒果也难以独善其身。
此外，阿里入股10个月以来，并没有对芒果的电商业务带来明显的协同和提振效果。财报显示，今年上半年，芒果的内容电商业务实现收入9.31亿元，同比还下滑了2.36%。
迟迟看不到电商协同效果的投资者自然选择用脚投票。自今年1月创下市值新高后，芒果的股价在震荡中大幅下滑，距离最高点已经腰斩。
阿里在帮助视频平台变现方面被证明作用有限。其实同样作为长视频平台，背靠阿里的优酷都尚未解决变现的难题。且外界多质疑阿里将优酷作为流量入口，而对内容建设有所忽视。
优酷的市场地位也在下滑。据晚点LatePost消息，今年8月，B站的日活跃用户已突破6500万，超越优酷成为仅次于爱奇艺与腾讯视频的第三大长视频平台。有媒体指出，长视频平台“优爱腾”三足鼎立格局或将被打破。