团购|跟菜贩子抢老人，互联网大厂贴不起！( 三 )

提起社区团购，除了补贴还是补贴。
2021年3月3日，部分社区团购企业利用资金优势，大量开展价格补贴，扰乱市场价格秩序。市场监管总局依法对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团等品牌对应的四家社区团购企业分别处以150万元人民币罚款的行政处罚。
忙着在“前线”火拼的社区团购，似乎忘记了整顿“后仓” 。货品随意堆放、顾客自己装袋、缺货少货得不到及时补充……各互联网平台成功让自己从一个拥有数字科技的新兴电商模式变成了“只惦记几捆白菜的菜贩子” 。
由于前期疯狂烧钱，平台之间价格战四起，大多社区团购平台一直处于亏损状态。 2021年下半年，不断有创业型平台退出，跨界而来的橙心优选也在收缩战场。
尽管如此，社区团购业务依然是互联网巨头们的必争之地。美团、拼多多两大互联网巨头对社区团购并未收手，而是在低调前行。 9月14日，阿里巴巴旗下全国首家“淘菜菜”小店，在长沙芙蓉区望龙小区开张。社区电商或许即将进入新的“大厂”时代。

首家“淘菜菜”小店
“互联网电商通过近年来的高速发展后获取新流量的成本以及难度与日俱增，社区团购由于其高频复购刚需等特点，其产生的巨额流量以及生活场景对互联网巨头的吸引是非常大的。 ”中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬表示， “社区团购吸引了很多此前互联网巨头比较难覆盖到的人群——中老年客户，这部分新增流量能提供的变现能力也十分可观。目前社区团购行业仍处于一个洗牌的过程，现在拼的仍是资金和耐力，社区团购走上健康发展的正轨有待时日。 ”
补贴终将退潮，留存决定胜负。对于现存的社区团购平台来说，如今或许将迎来最后一役。
作者／IT时报见习记者江丽雯
编辑／王昕挨踢妹
排版／季嘉颖
图片／IT时报淘菜菜
来源／《IT时报》公众号vittimes