互联网|巨头收割老年人

编者按：本文来源创业邦专栏光子星球，创业邦经授权转载。
“点点关注、点点爱心……“，晚上十一点多，一位衣衫褴褛、头发花白的老大爷在直播卖货，背景灯光昏暗，看得出是在农村的土墙房子里。老大爷没有多余的台词，只是用不太能听懂的方言间断的重复着这几句话术，明显是有人提前给他拟好的，他只需要照着读或者已经背下来了。
大爷言语间没有多余的情感，好似把全部注意力都集中在了如何把这几句话完整的说出来。与一众网红主播慷慨激昂的推销形成了鲜明的对比，老人在直播间的表现用“懵圈”来形容也不为过。
他们与看起来光鲜亮丽的互联网直播间格格不入，那又是谁把这些农村老人“绑”到了屏幕前？
“直播、求关注、求打赏、带货”一度是网红的专有词。无论是基础设施，还是思想观念，对于很多一生都面朝黄土的农村老人来说，互联网与他们的距离还是有些遥远。
随着互联网、智能手机在我们生活中的渗透率越来越高，老年群体触网是当下的热门趋势。老年人融入互联网的同时，他们也逐渐被沦为待割的韭菜。
资本、流量、金钱往往充满诱惑力，而近几年流量平台的兴起正在把这种诱惑无限放大。以短视频平台为代表，用户、资本蜂拥而至，谁都想来分一本羹，谁都抱着火一把的心理。
流量瞄准老年人互联网平台运营的逻辑无非就是抢用户、抢时长，而后打开一系列的商业变现渠道。
移动互联网已经走过了十来年的时间，微信用户突破12亿，抖音日活超6亿，用户增长见顶，移动互联网发展至成熟期，同样也是瓶颈期。
数据显示，截至2020年12月，我国网民规模达到9.89亿，互联网普及率达到70.4%。非网民规模达4.16亿，而这个群体中，60岁及以上年龄段人群占比为46.0%。
老年人群成了互联网最大的存量市场。
2020年3月，50岁及以上网民群体占比为16.9%，而到了12月这一比例则提升到了26.3%，短短9个月增加了10个百分点。
互联网老年用户群体扩大是一方面，近两年来另一个显著的变化是老年群体正在成为互联网内容的参与者。
尤其是短视频的兴起，轻阅读、易理解的属性加速了中老年人的涌入。短视频所提倡的唯流量论也放大了整个社会对于话题、热度的追逐，“网红”甚至成为更多普通人的造富渠道。
打开抖音、快手，便会发现活跃在屏幕上的老年网红群体已经越来越多，甚至成为平台内容库中一个重要的细分垂类。
短视频从诞生那一刻起，无论是内容产出还是用户受众，一度是年轻人的乐园。
当“老年人”与“互联网”这两个概念结合到一起，新旧碰撞产生的化学反应天生就具备讨论性，随之引发一系列的话题、热度、以及流量。这也是现在很多网红孵化机构盯上老年群体的原因。
在短视频平台上出圈的老年网红IP不在少数，像“时尚奶奶团”、“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“我是田姥姥”、“罗姑婆”、“川味盐太婆”等粉丝量多在千万以上。对于银发网红，主要有两类人设，一是突破老年人刻板印象的时尚潮流路线，二是亲民接地气的风格，例如做饭等生活家常，或者亲年轻人的鸡汤哲理输出。
“时尚奶奶团”是国内首个中老年网红账号，背后的运作人是一个90后女生。随着首创的出圈，团队便接二连三的孵化了一系列老年网红账号，其他孵化机构也开始纷纷效仿。
立人设、找定位、输出内容、以及一系列的商业转化都有专业的团队运作。很多老年人退休后能够在此找到新的乐趣、表达自我。不可否认的是，现在诸多的MCN机构更像是一个个流水线作业的工坊，他们存在的目的就是造网红，然后变现。