今天，贝索斯时代正式结束；他的“影子”安迪·加西全面接管亚马逊( 二 )

Scott在普林斯顿大学师从诺贝尔文学奖得主ToniMorrison ，也将写小说视为自己的人生方向。虽然被导师评价为最优秀的学生之一，但为了养家糊口， Scott还是去了对冲基金公司打工。
通过妻子，贝索斯对图书行业有了更多的了解。而自己专精的互联网行业，让他也开始对创业这件事蠢蠢欲动。 1997年，贝索斯偶然进入了一个网站。上面的数据令他惊呆：互联网的使用人数正在以每年2300%的速度爆发增长。第二天，他就坐上了一架前往洛杉矶的飞机，参加美国书商协会的年度大会，了解到了又一个令他欣喜的结果：主流书商在当时认定电子书会是未来趋势之一，并已经着手将旗下图书电子化备档。
贝索斯的脑海中，已经有了一个未来的亚马逊的雏形。他的第一个正式创业项目将会专注于图书电子商务，从纸质书做起，并且时刻为了电子书的流行做好准备。
【今天，贝索斯时代正式结束；他的“影子”安迪·加西全面接管亚马逊】贝索斯选择了离职。 1994年的美国国庆节，他和妻子飞到了得克萨斯州，从继父那里借走了一辆雪佛莱SUV ，直冲西雅图——虽然他也考虑过科罗拉多州、俄勒冈州等地，但他更希望自己的新公司坐落在西雅图，像软件时代的微软一样，在互联网时代获得巨大成功。

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杰夫·贝索斯和麦肯齐（图片来自路透社）在这场横跨美国的短途旅行当中，因为贝索斯忙于制作商业计划书和沟通搬家、新公司注册等相关事务，麦肯齐主要开车。一开始他想用Cadabra这个著名的魔术咒语给公司命名，结果被律师取笑。后来换成了Amazon ，官方说法是世界最长河流的名字和未来的世界最大电商公司很匹配。其实还有一层原因，是当时的互联网各种目录都按照字母表排列，以A开头的公司更容易排在前面。
那一年7月5日，亚马逊公司正式注册。就靠图书电商这一项核心业务，亚马逊就在创办三年后的1997年5月成功上市。当时投资分析机构和媒体并未完全看清互联网的趋势，对亚马逊的营收能力和未来前景多有批判，但贝索斯坚称，互联网的增速极快，亚马逊将毫无疑问超越Barnes&Noble等传统书商。

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最初的亚马逊Logo ，上书：地球上最大的书店上市之后的十年，亚马逊在前期过的并不好，一度濒临破产，而这很大程度是受到世纪之交的互联网泡沫的影响。即便如此，贝索斯仍然坚定地带领公司投身于在他看来属于互联网未来趋势的新业务，比如2002年推出的AmazonWebServices 。
AWS的雏形是Merchant.com,这是亚马逊为其它想要转型电商的零售类公司开发的电商基础设施解决方案(E-commerceasaservice) 。通过这项服务，零售公司开发和运营自营网店的成本降低，可以专注于提供产品和客户服务，让亚马逊去做所有的技术开发运维类“重活累活” 。特别是服务器方面的运维，交给亚马逊的数据中心即可。
AWS的早期Logo如下图：

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左边的一个个小方块代表''BuildingBlocks'' ，意为AWS为商家提供便捷、模块化的技术服务。而我们熟悉的亚马逊Logo当中的“笑脸”元素，实际上并非笑脸，代表的其实是亚马逊成功“渡劫”互联网泡沫的低潮后，愈发优秀的业绩表现。
今天的AWS已经成为云计算领域绝对的全球领导者，在整个亚马逊架构当中的角色格外重要。而AWS的强势发展，即将接任亚马逊CEO的安迪·加西功不可没。