用户|抖音社交之路（1）：为什么做社交

编辑导读：众所众知，抖音是一个短视频产品，但是它又不甘心只做一个段视频产品。在社交领域的频频布局让人看到了抖音做社交的决心，但是为什么要做社交，会带来哪些变化？本文作者对此发表了一些看法，与你分享。

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一、背景2019年1月起，微信不再向抖音提供开放平台登录服务，同时也屏蔽了关于抖音小视频链接的分享。张一鸣在字节跳动7周年庆典上表示，2018年仅在抖音上，就收到20万个用户反馈，用微信发送抖音链接被屏蔽的情况。微信的封禁、市场的争夺、用户的需求，抖音社交日渐重要。而早在2017年“今日头条创作者大会”上，张一鸣就曾宣布从“智能推荐”走向“智能社交”。社交是产品的必经之路，本文将从抖音的社交之路、抖音为什么做社交、抖音近年来在社交上的变化、本人的一些看法等方面进行叙述。（文章有点长，分多次更新，产品小白，请大佬们多多指教）
二、抖音的社交之路2019年1月，多闪上线“多闪”以短视频+社交为基础，其中主要功能为“随拍”，此外该产品还有视频红包、斗图等功能。多闪上架24小时后下载量就超过了100万，可惜的是，多闪只是引起了市场短暂的关注，并未在市场上激起太大的水花，一周内，用户留存从34.34%下降到16.34%。
2019年5月，飞聊上线飞聊是字节跳动旗下的一款开放社交产品，集合了贴吧、微信、豆瓣等功能，不同的“小组”形成了共同爱好者的聚集地，用户可以在其中以较低的门槛产生互动。根据七麦数据提供的数据显示，飞聊的安卓端在刚上线之初，广受热捧时日均90000下载量，随即于同年6月中旬开始，日均下载量下降至20000以内【1】。如今，飞聊已在绝大部分应用商店内下架，且官网也无法提供下载【2】。
2019年8月，抖音内测群聊功能在社交软件上，群聊成了一种必备的形态，从单人社交到多人社交，群可以说是私域流量落地和承载的典型形式，随着抖音用户量的增长，多人社交成了一种需求，群聊正是为用户提供了多对多交流的空间。在消息栏创建抖音群，邀请好友即可进行聊天，群聊可以发送文字、语音、红包、照片，基本延续了微信的基本聊天功能，也符合用户的使用习惯。
2020年3月，抖音内测“语音直播交友板块功能”抖音语音直播入口位于”开直播”功能区，主播开通语音直播后，可以接听连麦，如果观众申请连麦过多，主播可以点击创建聊天室，支持连麦观众同时在线聊天。
2020年4月，抖音内测“连线”功能该功能根据用户资料和抖音使用情况随机匹配一位用户进行1v1的实时视频聊天，连线结束后，如果双发都有进一步交流的欲望，可以向连线助手发出申请，便可在消息列表中找到对方。
2020年4月，抖音内测“视频通话”功能在抖音的视频通话功能中，互关好友即可进行视频通话，且通话过程自带美颜，与微信不同的是，抖音的通话入口更加明显且附加功能较多（道具、美颜等）。
2020年9月，抖音内测“朋友”“日常”功能抖音的“朋友”tab实际上可以称之为“视频版朋友圈”，用户可以通过视频的形式轻松的秀日常，获取好友的最新动态。同时，为了降低普通用户发布“视频朋友圈”秀日常的门槛，抖音还推出了“日常视频”一天可见的功能。
2021年春节，抖音推出红包活动推广“视频拜年”形式2021年春晚，抖音二度牵手央视，成为独家红包互动合作伙伴，同时，抖音在春节期间设置了拍视频拿红包奖励，拉朋友组队领红包，看同城视频和直播领红包、低价领年货等互动环节，借助春晚的巨大流量，抖音向用户展示自己的社交玩法，引导更多普通人拍视频，在抖音上建立熟人社交关系。