鲶鱼|「鲶鱼」好看视频

百度短视频探索之路开始进入新征程。
7月5日，在由兰州开往敦煌的“轻知专列”上，百度短视频生态平台总经理宋健与好看视频知识分享官、科技媒体人潘乱展开了一场深度对话。在潘乱看来，短视频行业变化有两大趋势，一是从泛娱乐向泛知识转换；二是与垂类行业结合加深。宋健的判断是，未来泛知识内容一定会成为短视频平台的主旋律。
从挖角泛知识型创作者，到专门开辟知识区，再到今天大力扶持泛知识类创作者，短视频平台大战终于从娱乐转向知识，各方力量风起云涌，深耕短视频数年的百度，也在这条路上苦苦求索。
表面上看，不同于传统泛娱乐短视频平台、也不同于主打硬核知识的社区视频，百度旗下的好看视频正在走出一条自己的路：基于搜索基本盘，借助百度母体大生态+知识图谱体系等优势，试图与短视频生态形成新合力。
但好看视频这条路能助百度在短视频领域再建新的一极吗？在泛知识短视频激战前夜，好看视频的胜算又有几何？
新战场、新路径、新打法短视频战场从娱乐转向泛知识新战场早已成为行业共识。
上个月，以海洋地质学家、中科院院士汪品先为代表的上百位院士学者集体入驻了B站。几乎同一时间，快手推出了“快手新知播”活动，计划在未来三个月内组织上万场知识直播。
紧随其后，7月5日，百度旗下的好看视频 “好看club轻知专列”活动开启，邀请了相声演员孙越、畅销书《皮囊》作者蔡崇达、编剧柏邦妮和知名媒体人潘乱等成为好看视频知识分享官，这也从侧面宣告着好看视频要深扎泛知识内容的决心。

文章插图
好看视频的创作者们在“轻知专列”上
无一例外，各大短视频平台都在加注泛知识。
其背后的原因不难理解。B站公布的数据显示，科学科普内容也在过去一年获得了最快的增速，播放增长量高达1994%。过去一年，好看视频泛知识创作者规模也增长了178%。内容方面，上升最快的六个品类分别是生活测评、房产、医生、健身、情感、观点，其中生活测评类内容最受欢迎。
对于这种现象背后的原因，宋健在与潘乱的对谈中称，这是一种合乎情理的趋势变化，从非理性的娱乐消费到理性的知识消费，本就是一种“常态设计”。而所谓短视频知识化，就是短视频内容逐步理性化的过程，“原来可能就是一种知觉、一种情绪，走到后来理性成为主导。”

文章插图
宋健与潘乱对谈
另一方面，公开数据显示，我国网民规模已达9.89亿，其中短视频用户规模高达8.73亿，占网民整体规模的88.3%。换句话说，各大短视频产品因为触碰到移动互联网网民的天花板，增长陷入了停滞，或是增速十分缓慢。也正因如此，泛知识这一大赛道也成为平台们探索增量的法宝。
外部环境之中，优质的泛知识类创作者也在迁移。在视频化转型的过程中，知识型大V也在不断摸索适合自己的平台。某种程度上看，正是这些多方面因素造就了泛知识类视频内容的全面崛起。
不同于其他内容平台，好看视频背靠百度搜索基本盘与百度内容生态，正在探索一种新的路径。据宋健表示，好看视频最初的核心命题就是在新的视频场景下，用一种全新的产品形式，去承接用户主动的信息查询需求。
帧视频也由此应运而生。通过延伸知识的信息密度，“帧视频”让短视频的知识含量浓缩到“帧”的颗粒度。从用户的角度，通过标记知识，可以对视频中的人物、地点、物品进行信息的标记，成为一个个“知识点”。据宋健透露，目前好看视频已有约30%的视频采用了“帧标记”数据。