鲶鱼|「鲶鱼」好看视频( 二 )

可以说，在娱乐化的机器推荐，与弹幕、评论构建的社区氛围之外，好看视频正在通过帧视频、标记功能，构建UGC社区学习氛围的新路径。
新路径背后的时代必然性人们获取信息和知识本就是天然的刚需。
在大洋彼岸，全球用户量超20亿的YouTube，不仅是一个视频平台，也是海外第二大搜索引擎，其所承担的正是人们对视频类信息的强需求。这也让YouTube在过去多年间实现飞速增长。
在中国，却是全然不同的发展路径。早期的短视频风潮是一种近乎于海外Instagram的产品模型，主打社交与人格化，在内容上追求短平快，主打娱乐属性。
随着短视频生态的发展，泛娱乐内容开始出现产能过剩。由于娱乐化内容往往主打情绪、荷尔蒙，加之内容本身同质化，内卷不可避免。
另一方面，在视频的理性化发展大势之下，人们的消费习惯开始发生改变，对知识的渴望天性开始被释放。因此，泛知识内容也顺理成章的成为各大短平台角逐第二增长曲线的重要抓手。
到目前为止，基于各个平台的优势，其各自切入泛知识赛道的方式也并不相同，除了抢夺泛知识类创作者、开辟知识区、营造泛知识内容氛围这种常规动作外。各个平台在产品设计等方面也开始用尽浑身解数。
宋健的判断是，这需要从产品的底层机制上进行改进，围绕知识打造一整套产品。纵观过去多年诸多经典知识型产品的进化逻辑，都是从文字、图片再到视频进行进化，信息的传递呈立体化发展。短视频的知识化趋势也理所应当呈现出这样的规律，一款知识型短视频产品，也需要多样化的产品形态。“在短视频里，图文不应该被抛弃，甚至这个形态还会逐渐丰富。”宋健称。
与此同时，从创作者的角度而言，也十分需要泛知识生态平台的存在。过去，身处流量时代，泛知识创作者难免面临着两大痛点，缺少流量和难以变现。其中，更为核心让他们难以支撑创作的还是变现问题。这种消极的状态，也让创作者不愿意将精力付出到知识型内容上，最终泛知识创作者的产能没有被激发出来。

文章插图
好看视频创作者
如今看来，通过帧视频和标记功能不断进化的好看视频正在成为这个设想的载体。
事实上，当内容创作从流量导向转向价值导向后，对优质内容的评判标准也发生了某些变化。在专注知识型内容之前，人们对于内容的评判标准多数是以数据说话，例如完播率。对于泛知识而言，仅仅有播放数据并不够，还要附加一个主观评价，即用户对内容的获得感，从清晰度、专业度等多个维度进行主观评价，从而让更加优质的内容有更好的曝光机会。
可以说，好看视频正在借助“帧视频”“标记”等新功能解锁泛知识短视频的新姿势。但在探索短视频的道路上，百度能成为那股新力量吗？
胜算几何？眼下的问题是，在今天这个各短视频平台都在集中发力泛知识的竞争范围下，好看视频的胜算有几何？
至少在一些业内人看来，知识型内容有着较高的门槛，它考验着一个平台在知识内容上的技术、资源和人才积累。
目前来看，百度依旧是好看视频最强有力的支撑，而百度搜索正是好看视频寻求增长的重要抓手。据宋健透露，目前通过百度搜索而来的用户量仍旧占据很大比重，“有大量需求是通过搜索来完成的，好看视频本身也是百度搜索的载体之一。”
目前，许多创作者也反馈，之所以看好好看视频，一大原因就是看重搜索这个入口，“因为大部分人是带着目的和需求来的”。这种强转化效应，也让搜索逻辑下的单个视频点击更具价值。