文章图片



文章图片



文章图片



文章图片



如果把花了100多万设计的logo取下来 ， 可能绝大多数网友会觉得这应该是某个苹果的旗舰店 。
这个门店确实很“苹果”风 ， 因为这就是出自苹果门店设计师之手 。

但这其实是小米之家的第5000家门店 ， 位于沈阳东中街 。
这家小米旗舰店恰好在苹果和华为中间 ， 似乎象征着小米当前在手机行业的处境 。
这个第5000家小米之家背后的意义 ， 是小米线下零售转型的标志与信号 。
以互联网销售起家 ， 依靠轻资产、高周转获取今日地位的小米 ， 开始从线上电商向线下零售进军了 。

去年11月 ， 小米Redmi品牌总经理卢伟冰在NOTE9的新闻发布会上声称 ， 小米要在未来一年让每一个县城都有小米之家 。

这似乎就是一个开战宣言 ， 从这之后小米线下门店规模开始大幅提速 ， 每个月新开门店接近1000家 ， “将小米之家开到中国的每一个县城”成为明确的战略目标 。

在此之前 ， 小米都是以线上互联网渠道的销售见长 ， 线下门店数量寥寥无几 ， 绝大多数都在一线城市 ， 以品牌宣传功能为主 ， 在三四线城市几乎没有小米之家的踪影 。
而形成鲜明对比的是全国三线城市70个 ， 四线城市90个 ， 县城数量接近1800家 ， 如此庞大的市场几乎被华为、oppo和vivo垄断分享 。
这三家的线下门店数量 ， 已经高达数十万家 ， 已经渗透到了几乎每一个乡镇 。
4月3日 ， 文章开头那个特别像苹果的沈阳旗舰店开业 ， 成为第5000家小米之家 ， 随后卢伟冰透露 ， 今年上半年小米就会覆盖7成以上的县城 ， 而到了年底会开设1万家小米之家乡镇授权店 。

这个速度非常惊人 ， 因为截止2019年小米都只有不到700家线下门店 ， 而按照卢伟冰的说法 ， 小米之家一年内新开的数量已经超过了8000家 。

虽然和传统线下渠道三强的数十万家门店相比 ， 这个数量还是有些渺小 ， 但小米打算死磕线下渠道的意向已经表露无疑 。
因为华为、oppo和vivo的存在 ， 留给小米的空间其实并不多 ， 但小米之所以投入到线下渠道的红海肉搏战中 ， 其实也是无奈之举 。
因为经过20多年的互联网发展 ， 尤其是近些年移动互联网的高度渗透 ， 线上的流量红利已经日趋枯竭 ， 获客成本已经高企到一个即便是小米都难以承受的价格 。
熟悉小米的人 ， 都知道雷军当年说过一句名言：站在风口上 ， 猪都会飞 。

而这个风口 ， 当年无疑就是流量 。
10几亿空白等待开发的人口 ， 是显而易见的巨大红利 ， 而小米也正是依托于这一波互联网红利而快速腾飞 ， 获得了辉煌的业绩 。
但人口基数毕竟还是有边际 ， 能开发的人口几乎都被开发之后 ， 所有的线上企业都面临着风口过去的困境 。
而部分有先见之明的高人 ， 提出了线上线下相结合的新零售概念 。

例如阿里巴巴投资的“盒马鲜生” ， 腾讯在广州设立了品牌形象店WeStore ， 京东在长沙开了“京东之家” 。

• 上一页
• 1
• 2
• 3
• 下一页

• 滴滴出行|裁员真能拯救中国互联网？
• 小米|小米最强影像旗舰！小米12S系列海报泄密：徕卡标变白了
• 徕卡|超大杯命名揭晓！卢伟冰换上小米12S Ultra
• 京东|裁员不忘膈应人，这家互联网大厂送的离职礼物恶心到我了！
• ZOL科技早餐：华为千元手表官宣，腾讯QQ回应大规模盗号
• 苹果|美科技巨头每秒能赚多少钱？苹果11376元
• 科技入黔|“科技入黔”助力贵州高质量发展
• 领军企业|30个！中国科协发布2022年科技领域重大问题难题
• 小米|小米12S系列官宣7月4日正式发布：小米与徕卡联合研发
• 创业|八成互联网电视非法采集用户数据, 彩电企业怎么办?