京东|京东美团腾讯等巨头为何押注酒水电商？

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Tech星球作者：翟元元

“一般线上线下都会买，线上的话，就在盒马、淘宝，线下就在便利店和专门卖酒的超市买” 。
“我都在线下买，看到好看的新奇的就买了，超市或者烟酒超市。在线上偶尔买过几次，就是特别特别晚的时候，半夜，然后就从美团上买过” 。
“我家里好多酒，一般从淘宝、京东、拼多多、线下商超买” 。
年轻人虽然不沉迷酒精，鲜有“嗜酒如命” ，但越来越多的人喜欢“微醺” 。与朋友尽兴畅饮或是独处时小酌，酒越来越成为社交硬通货。在豆瓣，有一个专门以“酒鬼种草拔草基地”命名的小组，聚集了8万多个酒水同好。他们自称“酒鬼” ，喜欢分享自己的拔草经历，酒饮拉踩、自制秘方、品酒日常。
年轻人喜欢喝酒，资本也乐于在酒水赛道顺水推舟，推波助澜。数据显示， 2011年至今，十年间国内酒类赛道共披露投融资超550亿。单就酒水品牌而言，去年至今大概有十几家品牌获得融资。与此同时，酒类电商发展也极为迅猛，近十年融资事件达134起，总披露融资金额达到135.84亿元。
酒类电商存在的历史超过十年之久，但似乎一直都不温不火。与酒品牌相比，酒类电商平台的融资高光时刻是2018年，那一年酒水电商项目融资总金额为历年最高，共融资40.29亿元。 1919酒类直供、酒仙网、易久批，成为酒类电商赛道融资金额最多的三家企业。
比起拉面、咖啡、奶茶等热门投资赛道，酒类电商赛道显得格外沉寂。一位投资人告诉Tech星球，酒水电商机会不大。
但京东、美团、腾讯等互联网巨头却在不断加码酒类电商。今年以来，酒类电商赛道悄然升温。今年3月，京东在自家已有“京东酒世界”业务之外，入局酒类投资赛道，京东数科参投了酒类电商平台“搜茅网” 。 5月，酒仙网申请创业板IPO审核状态变更为“已问询” ，IPO再进一步。数日前，报道称，酒水外卖平台“酒小二”正在寻求约2亿美元新一轮融资。 Tech星球此前独家报道，美团也在广东地区推出了酒水外卖业务“歪马送酒” 。
1919酒类直供的背后是阿里，易久批、酒小二背后是腾讯投资，如今加上京东、美团，酒类渠道成为巨头们必争之地。巨头为何还在押注酒水电商？
酒水电商无终局美团再次搅动酒类电商市场格局。
美团酒水外卖业务“歪马送酒”小程序与线下直营店已在广东惠州上线。搜索“歪马送酒”小程序会发现，产品覆盖啤酒、洋酒、红酒、白酒、饮料等众多品类。主打“25分钟送达” ， “超时赔付”“免配送费”“正品保真” 。其中，平台上最贵的一款酒为售价3599元的飞天茅台。
信奉无边界战争的美团，看似突然杀进酒水外卖市场，成为酒水电商赛道最大的变量。但事实上，早在2年前美团便开始筹备该项目。
京东酒类电商平台“京东酒世界”的离职员工杨乐告诉Tech星球，他在京东酒世界任职时便听说美团要做送酒服务。 “2019年的时候美团就跟酒世界聊过，当时他们就开始筹备这个项目，但一直没做起来。 ”
彼时，京东酒世界的部分配送服务也是美团承接的。京东酒世界承诺给消费者提供最快最好的服务，为了提高配送效率，门店属于京东酒世界体系，配送业务则交给了京东、京东到家、美团等第三方配送平台，平台自主接单，抢单。
杨乐几乎见证了京东酒世界整个发展轨迹，他入职时该项目刚启动。杨乐称，京东酒世界过去两年并未实现盈利，只是能做到“盈亏平衡” 。真正开始做得不错，甚至有了盈利，是在京东集团层面跟酒世界打通。酒世界与京东电商平台渠道打通，从京东商城买酒也会关联到酒世界配送，相当于京东集团给酒世界输送流量。