快手磁力金牛赋能安踏儿童打造品牌自播新范本：粉丝38万+，全

直播电商时代，品牌自播如何快速度过冷启动期，获得更多精准流量，提高粉丝粘性和复购率，并最大化发挥商业流量价值实现品牌自播的可持续性稳定发展？对于当下众多在自播领域急需突破却又不知如何布局的品牌而言，近日安踏儿童通过与快手磁力金牛合作所取得的亮眼成绩，为其它计划打通自播营销链路、挖掘更多市场新增量的品牌提供了可参考的新范本。
双方合作2个月后，安踏儿童快手账号从初期的4000多粉丝，实现6月单月涨粉20万、GMV破400万，快手全店GMV近1000万，与官方联合达成远超行业平均水平的1000+GPM 。目前，安踏儿童不仅在快手快速走通品牌自播破局之路，更是实现不依靠大量投放依然可以保持稳定长效增长态势。

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品牌自播双突破：单月涨粉20万， GMV破400万
一直以来，安踏儿童凭借在品牌规模、口碑及产品品质等方面的优势，在国内童装运动品牌中占据领先地位，拥有广泛的市场基础。而快手平台的母婴垂类人群规模同样庞大，其中，快手泛母婴人群达7500万，快手精准母婴人群达2500万。同时，加之社交电商的信任基因优势，快手无疑充分契合安踏儿童的发展方向，成为其撬动直播电商市场新增量的沃土。
基于布局新平台的战略需求， 2020年10月，安踏儿童正式入驻快手电商，并在当时率先采用达人分销方式开启直播电商之路。
在快手平台高流量、达人高粉丝粘性以及品牌自身高知名度等综合因素影响下，安踏儿童在布局快手电商之初，前几场直播即迎来了开门红，第1场直播GMV达数十万，第4场直播GMV更是一举突破600万。
【快手磁力金牛赋能安踏儿童打造品牌自播新范本：粉丝38万+，全】在通过达人分销模式成功度过新品牌入驻快手的爬升阶段后，安踏儿童逐渐在快手找到了最合适的达人搭配矩阵，目前已实现达人单场直播成绩保底在200万左右。达人分销所积累的品牌声量及销量也为安踏儿童接下来在快手布局品牌自播提升了信心。
2021年4月，安踏儿童正式在快手建立品牌官方账号“安踏儿童官方直播间” ，开启品牌自播。
然而对于大部分像安踏儿童一样从0粉开播的品牌而言，即便品牌自身知名度并不低，但是在账号运营初期，仅依靠自身进行摸索和调整，往往各项数据增长较为缓慢。为了打破这一增长困局，安踏儿童与快手磁力金牛达成合作，借助快手专业化营销平台和工具的优势，迅速实现品牌自播粉丝和销量的双突破。
在快手磁力金牛的助力下，安踏儿童账号的粉丝数量从4月时的4000多，到6月时单月涨粉20万。通过2个多月时间的稳扎稳打，目前安踏儿童的快手粉丝数已突破38.5万，并继续保持稳定增长态势。

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在不断收获精准粉丝的同时，安踏儿童凭借粉丝粘性和复购，日均自播GMV同样实现大幅增长。6月11日，安踏儿童首次bigday宠粉日的单场自播GMV突破26.9万。在快手616品质购物节期间，安踏儿童更是以亮眼成绩位列品牌自播争霸赛榜单第8位，累积获得投流奖励28.2万，成为服饰行业的代表品牌。