快手磁力金牛赋能安踏儿童打造品牌自播新范本：粉丝38万+，全( 二 )

而安踏儿童6月快手自播GMV更是突破400万，快手全店GMV近1000万，其与官方联合达成的GPM达1000+ ，远超行业平均水平。在稳定账户投放ROI达到2以上后，安踏儿童全店ROI达到8以上。目前，在不依靠大量投放的情况下，安踏儿童日均自播GMV依然可以稳定在10万-20万左右，步入品牌自播效果稳定、粉丝粘性高、可持续长线稳定发展新阶段。
整合投放策略：高效精准涨粉，沉淀用户信任
不同于达人分销迅速带动销售的短期爆发，品牌自播在保证可观的粉丝和销量增长的同时，也更需专注于精细化运营以及可持续的长远增长保障。基于此，快手磁力金牛以“涨粉+运营”为核心，通过整合投放策略，助力安踏儿童在快手找到了最契合、高效的品牌自播道路，使得其在快手信任经济生态中实现高速成长、私域沉淀、流量收割以及收益最大化。
在快手磁力金牛团队打造的流量投放、选品优化、直播间人员基建等全维度专业化深度扶持策略指导以及数字化营销工具助力下，安踏儿童率先实现快速涨粉，强化私域运营，积累、转化品牌忠诚用户，为后续投放和品牌自播打下坚实基础，并继续通过拓展公域流量、有效激活老粉、提升复购率，进一步加速品牌成长，实现生意的可持续增长。
值得一提的是，基于稳中求进原则，在选品方面，安踏儿童并未一味追求爆款产品，而是合理搭配不同客单价的产品，并通过反季节专场等方式丰富产品种类，在吸引新客群的同时，提升老用户的购买力。
目前，安踏儿童在快手已进入稳定日播常态，每天由3位主播轮流带来共15个小时左右的直播。同时，安踏儿童还在通过优质短视频作品，以“直播+短视频”组合拳稳固私域流量、沉淀用户信任，进行深度种草。

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此外，安踏儿童也在充分挖掘达人分销对于品牌自播的导流价值。安踏儿童快手负责人表示，与达人在带货专场中无法考虑到每个用户的需求不同，品牌自播的流量相对小很多，反而可以充分和顾客互动，所以一般在达人直播带货后的第2天，品牌自播会迎来一个小高峰，业绩增长10%-20% 。
当下，伴随短视频直播营销趋势崛起，快手已成为品牌提升声量、抢夺增量市场的重要阵地。基于此，作为快手磁力引擎旗下的电商营销平台，快手磁力金牛自上线以来更是充分发挥自身优势与价值，成为越来越多品牌快速度过自播冷启动期、打破自播增速缓慢困局、抓住快手电商红利的关键抓手。品牌自播时代，快手磁力金牛未来势必将助力更多品牌高效实现品销合一。